8月20日，中国首款3A级游戏《黑神话：悟空》正式开服，上线当天打破多项记录，相关话题登顶社交平台热搜榜单。同时，在该游戏上线后，多家在线旅游平台山西旅游订单增长。在携程平台上，8月20日0―12时，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。飞猪数据显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍。
据了解，据不完全统计，《黑神话：悟空》的游戏画面在国内有36个取景地，其中27个来自山西。游戏爆火的同时，被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西也被网友们戏称“赢麻了”，社交平台显示已有不少游客前往游戏取景地打卡，甚至还有网友建议“把这些景点做成一条旅游专线”。
山西一直是中式古建及传统文化爱好者的旅游胜地。以今年暑期为例，飞猪数据还显示，包括门票、租车、线路游等在内的山西旅游预订量同比增长约七成，增速领先大盘。
携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。首先，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度，将线上游戏热度转化为线下旅游热度；其次，此类大型游戏IP在海外具备强影响力，其独特的文化魅力和沉浸式体验能够逐步影响并吸引潜在的海外客户，从而显著提升中国文化和旅游的全球吸引力；最后，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。
