优质文旅产品是传统与未来的相遇
在《粤港澳大湾区发展规划纲要》中,赋予了粤港澳大湾区五大定位:充满活力的世界级城市群、具有全球影响力的国际科技创新中心、国家建设的重要支撑、内地与港澳深度合作示范区、宜居宜业宜游的优质生活圈。在大湾区被赋予的五个战略定位中,“具有全球影响力的国际科技创新中心”这一战略定位尤受关注。纵观整份纲要,“创新”、“科技”等词语多次被提及。
作为与深圳特区共同成长起来的大型文旅央企,华侨城集团打通旅游产业链,为实现文化旅游与科技的融合,持续进行创造。勇立潮头,作为“优质生活的创想家”,华侨城总能敏锐捕捉时代讯息。目前,华侨城已经在5G网络技术的应用与落地层面,率先迈出一步。
科技为华侨城文旅项目汇聚技术势能
今年是5G网络新纪元,5G网络的“ 高速率、低时延、大连接 ”特性以及人工智能、高清视频、AR、VR等先进技术的融合,为旅游目的地的文化内涵的彰显、体验、传播和创新提供了有力支撑。
这是产业发展、需求升级、技术更新共同作用的结果。随着我国加快推动文旅融合发展,文化、旅游产业并轨迅速步入快车道。我国居民消费水平稳步提升,文化享受、智能体验成为消费者青睐的新型业态。同时,以全息投影为代表的数字技术,以虚拟现实为代表的场景科技蓬勃发展,为文旅项目汇聚起强大的技术势能。随着5G时代到来,5G网络将成为景区的必备基础设施,为消费者提供更具个性化的服务。
华侨城集团旗下康佳集团、深圳欢乐谷、深圳世界之窗、深圳东部华侨城国家旅游度假区、深圳华侨城洲际大酒店等积极与众多运营商开展深度合作,结合各自的优质资源充分发挥5G网络技术手段,推进文化旅游产品研发、应用场景、推广和优化。其中,深圳欢乐谷与中国电信携手启动“中国首个5G+体验乐园”战略合作,标志着中国主题乐园进入“5G+”文旅新时代。
华侨城文旅产品中的文化故事线
当前,我国文化和旅游产业正在迈入创新文化传承、重视游客体验度、文化与旅游并重的新阶段,尤其是在文旅产业消费升级和供给侧结构性改革背景下,技术创新将发挥媒介和催化剂的作用。
华侨城集团一直都站在时代浪潮的前沿,意识到科技的融合已经成为未来旅游项目开发和市场运营的一个重要手段,只有科技+文化方能打造独一无二的体验,需要借助数字技术,在服务设施、沉浸式体验方面创新发展。在科学技术的加持下,文化产品的表达方式已经超越了有限的物理空间,进入到一个可以无限扩展、充满无限可能的数字新世界。
2019华侨城文化旅游节呈现的高品质文旅产品,正是对文化进行提炼,并进行创造性的演绎,以契合这个时代的文化形态,真正走进现代人,特别是年轻人的生活中。
以“繁华都市开心地”欢乐谷为例,主题公园的一大挑战,在于防止游客审美疲劳。为此,欢乐谷在主题和设备上“常建常新”,让游客能“常玩常新”。技术的加持是一方面,但创新的源泉是因为有文化的内核,欢乐谷率先引入故事线,做主题区域划分,这在中国以往的旅游产品中是没有的。
作为2019华侨城文化旅游节的重要内容,今年夏季开业的北京欢乐谷五期·香格里拉主题区,滇藏文化浓厚的“茶马古道”之旅主题贯穿园区。乘坐轨道长度1200米的音乐过山车,与喜马拉雅雄鹰一起翱翔,而浪花飞溅中的激流穿越,仿佛一次身临其境的雅鲁藏布江峡谷漂流之旅。园区中飘扬祈福的经幡、质朴典雅的藏式民居,细节处都是从香格里拉民族文化中汲取的灵感,文化为核,为高品质文旅产品的打造提供持续的文化动力。
北京欢乐谷五期激流穿越
优质文旅产品是传统与未来的相遇
著名旅游专家魏小安对华侨城集团打造的大型舞台精品秀《金面王朝》赞誉有加,“三星堆文明至今是个谜,《金面王朝》是对三星堆文明综合性的艺术解读。好的文旅产品最根本的追求是文化的体验,既有科技感视觉的震撼,更有艺术的审美与享受。” 在他看来,“现在旅游业发展打造文旅产品,认为砸钱把所有最新的技术手段用上就行,这是本末倒置的。”
北京欢乐谷《金面王朝》
《金面王朝》是科技+文化的改版后提升了观众的视听体验,加入多种全新科技手段和高难度表演形式,场面更加恢弘壮丽。近千吨洪水瞬间在舞台爆发,飞人特技险象环生,贯穿全剧的文化意蕴唯美如诗:战争与和平、牺牲与成全,美好爱情的力量穿越时空、穿越想象,谱写人类共同情感的华章——爱与和谐,引发观众的集体共鸣。
在2019华侨城文化旅游节另一重镇甘坑客家小镇,当地的客家凉帽与温柔可爱的客家姑娘结合,诞生了“小凉帽”IP形象。华侨城集团通过“生态+文化+科技+旅游”四位一体模式,导入IP文创产业和VR内容产业集群,集聚创新文化科技企业,拓展城镇化路径。
甘坑客家新镇 “小凉帽”IP形象
法国作家福楼拜说:“科学与文化艺术在山脚下分开,在山顶上汇合。”如今,甘坑新镇已形成了以小凉帽IP为核心的文创产业基地。以本土文化给小镇输血并且造血,让文化创意在这座小镇与现代生活、科技、人工智能发生紧密联系,让传统在这座小镇与未来相遇。
以文化IP为抓手,华侨城的文化和旅游产业被极大程度激活,这源于IP带来的衍生和全方位布局,以小凉帽IP为例,它的市场包括了绘本、小说、动画、周边产品以及主题乐园、主题酒店、主题农场等。文化的活化,不是简单复古,而是面向当下与未来,为小镇注入活力、形成自我更新的生态。
2019华侨城文化旅游节的一大看点,就是文化与旅游的深度融合,旅游在文化的熏陶中得以丰富,文化在旅游的认识中得以传承。纵览华侨城旗下的每一座主题公园、每一个景区、每一座特色小镇、每一座艺术场馆,文化都是其中的灵魂。
科技赋能,用数字化手段丰富文旅产品内涵,是推动文旅产业品牌升级、文化升级的重要力量。“欢乐在一起”,2019华侨城文化旅游节秉承创想理念,以无限创意和科技创新为驱动,彰显文旅产业的智造属性,推动文旅融合不断更新。
