作者：刘军（贵州师范大学马克思主义学院副教授）
在全面推进乡村振兴的过程中，文化振兴是不可忽视的一环。当下，挖掘乡村发展潜力，可通过推动乡村文化振兴，传承非遗文化，提高乡村非遗文化的创新创造活力，持续助力乡村经济发展，提升乡村精神文明建设。
非遗文化是中华优秀传统文化的瑰宝。目前我国已构建了国家、省、市、县四级非遗名录体系，认定各级代表性项目10万余项、各级代表性传承人9万多人，其中73％的非遗项目保留在传统乡村。可见，大部分宝贵的非遗文化，其根基和土壤都在乡村。非遗文化蕴含丰富的历史信息、民族智慧和艺术精髓，不仅是乡村文化认同的源泉，也是推进乡村全面振兴的潜在资源。
非遗文化的保护与传承目前仍面临诸多挑战和问题，主要集中在传承人、资金、社会认知、创新、生存环境等方面。非遗技艺学习投入时间成本较大，学习过程单一、枯燥，与现代社会的快节奏生活形成反差。部分非遗项目自身造血能力不够强、传承人老龄化、后继乏人的问题日益凸显。部分非遗项目因需求不足、缺乏创新，面临生存困境。在全球化背景下，外来文化、多元文化的冲击，导致非遗文化认同感减弱。
非遗文化传承是个综合性工程，需要政府、社会、传承人等共同努力。需要通过加强传承人培养、加大资金投入、提高社会认知、鼓励创新等综合措施，解决非遗传承过程中存在的问题和挑战。同时，非遗亦需在社会发展变化中进行调适性改变，以适应新时代社会发展需求，并增强自我造血能力，实现可持续发展。
加大非遗文化传承发展力度，激活乡村经济新动能。实践中，非遗手工艺品、民族服饰、地方美食等，不仅能够满足消费者的多元化需求，还能带动乡村特色产业发展，为乡村经济注入新的活力。截至2024年，文旅部在全国设立了6700余家非遗工作坊，由优秀非遗传承人坐镇，集现场培训、非遗技艺教学、制作加工于一体，工作坊和销售企业紧密合作，企业跑订单，工作坊负责制作非遗产品，确保学员作品能够及时获得回报。如今，非遗工作坊已经成为推进乡村文化振兴的重要力量。非遗文化还可与乡村旅游相结合，打造具有地方特色的文化旅游项目，通过举办非遗文化节、民俗活动、手工艺体验、非遗研学等活动，吸引游客前来观光互动，促进乡村旅游业繁荣发展，提升乡村的知名度和美誉度，为村民提供更多的就业机会和收入来源。
提升乡村文化软实力，增强文化认同与自信。非遗文化是乡村历史与文化的见证，承载着村民的共同记忆和情感。传承非遗文化，可以激发村民的文化自信心和认同感，增强对家乡的归属感和自豪感，激发积极参与乡村建设和发展的热情。通过举办非遗文化展览、演出等活动，为村民提供多样化的文化娱乐选择，丰富其精神文化生活，提升村民的幸福感和获得感，为乡村社会的和谐稳定提供有力保障。非遗传承的关键在于人，要加大对非遗传承人的培养和支持力度，通过增加非遗专项基金投入、开展公益培训活动和非遗文化进校园、授予非遗传人荣誉称号等方式，激励年轻人投身非遗传承事业。同时，鼓励非遗传承人开展教学、创作和展示活动，扩大非遗影响力，培养更多的非遗爱好者和传承人。将非遗元素融入乡村人居环境建设中，如设置非遗文化墙、非遗主题雕塑等，营造浓厚的文化氛围，让村民在日常生活中时刻感受到非遗的魅力，从而更加珍视和乐于保护传承非遗文化。
与时俱进，推动乡村文化创新与繁荣。非遗文化的传承需要不断创新和发展，通过与现代科技、创意设计等领域融合，开发出更多具有创新性和时代感的文化产品和服务。在传承过程中融入新的元素和创意，如湖南娄底枫坪傩狮舞在传统基础上推出《三狮闹田埂》等创新性舞蹈作品，实现了传统与现代的有机结合，不仅丰富了非遗的表现形式，也更加符合当代人的审美需求，从而增强了非遗的吸引力和感染力。在保留传统技艺和文化内涵的基础上，结合现代设计理念和市场需求进行创新，开发出具有独特魅力和高附加值的文化产品。可将非遗元素融入现代设计、旅游产品开发、文化创意产业等领域，打造具有地方特色的非遗品牌和产品。此外，还可充分利用互联网、社交媒体等新媒体平台，拓宽非遗传播渠道，宣传和推广乡村文化，通过制作短视频、直播、图文等形式，展示乡村的美丽风光、特色非遗文化和民俗风情，吸引更多人关注和了解乡村文化。
