日前,“皇城御史”是北京市旅游发展委员会贯彻“一带一路”合作倡议，推动入境旅游市场繁荣的一次精准营销案例，是提升北京国际旅游品牌形象和国际旅游市场美誉度，实现建设“国际交往中心”目标的一次有针对性的创新尝试。
“皇城御使”活动华丽闭幕
“皇城御使”活动华丽闭幕合影
由北京市旅游发展委员会主办的大型海外新媒体旅游推广活动“皇城御史”，得到了战略合作伙伴中国国际航空公司的全程支持，并在北京御仙都皇家菜博物馆大型美食体验剧《北京 千年味道》的精彩演出中画上了皇城御使线下体验圆满的句号。市旅游委主任宋宇、国航商委书记王杰先生出席活动并致辞。市旅游委曹鹏程副主任和国家旅游局、市侨办、市外宣办、市网信办等部门以及全市各区旅游委、景区、旅游企业、媒体等单位近150名代表也共同出席了此次活动。
宋宇主任在活动致辞中介绍了活动的整体思路，并且向远道而来的2组“皇城御使”表达谢意：“感谢你们利用海外新媒体向全球展示北京旅游和北京城市形象”，为顺应北京文化旅游发展的新需求、提升北京作为国际热门旅游城市的品牌形象与独特魅力，北京市旅游发展委员会打造了本次旅游营销创意活动，并联合了战略合作伙伴中国国际航空以及多个北京旅游企业单位，聚焦宣传北京旅游资源。
国航商委王杰书记也在活动中回顾了本次合作的亮点，并表示“皇城御使”仅仅是国航和北京旅游委签署战略合作之后的又一次有效尝试，作为目前中美和中欧之间最大的航空承运人，并且主基地又在北京的航空公司，国航接下来将继续与北京市旅游委，从品牌联合推广、产品推介等多个角度紧密合作，吸引更多的境外旅客首选搭乘国航来到北京旅游。
此次海外营销推介活动主要呈现出四个突出特点：
一是贴近目标市场：从海外游客需求出发，迎合海外市场需求，整合精准营销、广泛传播、产品销售等多个环节，有针对性地制定北京旅游海外市场推宣策略、利用新媒体及网络达人等年轻化、市场化的营销手法开展工作，利用新媒体平台，着力推广海外游客最感兴趣的皇城文化，做到精准化市场营销，更有效地提升推宣成果;
二是创新传播方式：活动采取“组合立体矩阵式”的创新型市场推广模式,涉及传播媒介覆盖国内外主流网媒、纸媒、电视等媒体资源，特别是充分利用了包括Facebook、Twitter、Instagram、YouTube在内的海外新媒体对活动进行传播;海外御使达人也通过自主传播的方式，向全球展示北京旅游，进行及时分享报道，引发口碑效应，让更多人了解皇城北京;
三是注重资源整合：充分做好“桥梁纽带”的角色，加强政企之间、搭建国内外旅行商合作及媒体宣传的桥梁，特别是北京及海外旅行商之间的沟通与合作，将国航和国、中、青等国内一流旅行商融入政府推宣工作当中，通过全球最大在线旅游网站、全球三大旅游服务分销系统(Travelport、Sabre、Amadeus)、优化提升北京旅游海外市场宣传工作，获得以点带面的联动性成效，最终促进入境游市场发展;
四是突出产品导向：活动体验线路精选整合了世界遗产景点、宫廷吃住游体验以及皇城根儿地道京味儿生活的相关旅游内容，将北京的皇城文化特色交相融合，通过国内外优质旅游产品研发及运营服务商资源，把活动涉及线路优化为旅游产品信息，切实促进北京入境游市场的产品销售转化。
北京市旅游发展委员会副主任曹鹏程表示，本次“皇城御使”向海外市场大力推广“皇城文化”，网络上引发了众多海外游客的积极互动，取得了很好的成效。今后，要进一步将北京的皇城文化等独特的城市魅力，构筑成北京旅游独有的形象招牌。北京旅游委将联合更多旅游企业单位，不断丰富和优化皇城文化等旅游产品;同时，也将携手国内外旅行商，推出各项产品线路，并面向海内外市场进行大力推广促进市场销售转化，切实提升北京入境游的发展格局。
皇城文化巡礼：一场访古问今的皇城穿越之旅
活动自5月份启动，短短的一个多月时间，“皇城御使”活动网站的线上招募就获得超过5万次页面浏览量，共收到来自海外近80个国家超过2000份报名申请，境外新媒体平台新增粉丝6万余人，累计发布过百条帖文，产生超过3500万次曝光，北京旅游首部官方VR虚拟视频宣传片也跟随活动启动同步进行了全球发布。最终，来自英国的著名网红家庭(Family Fizz，菲兹家庭，网络电视台频道浏览量超过3700万次)和美国90后百万视频博主(Parker Ferris，帕克·费里斯)获选。
两组皇城御使达人都是首访中国，通过三日的皇家文化深度体验之旅，从古代穿越到现代，从皇家城池走入胡同巷尾，亲身感知北京世界文遗的厚重大气、帝王御苑的旖旎风光、皇城酒店的宾至如归、御膳名馔的地道京味、文艺瑰宝的精彩纷呈。
访古之旅——天子脚下的皇家巡礼 走龙脉(登慕田峪长城)、穿龙袍(太庙古装拍摄)、游御苑(北海划船赏荷)、品御膳(仿膳饭庄晚宴)、御仙都皇家菜博物馆大型皇家美食体验剧《北京 千年味道》，尊享古代帝都的皇家礼遇;
问今之旅——皇城根儿的京味探秘 跨斗车游皇城(天安门-故宫-明城墙遗址公园)、探寻地道美食(前门全聚德吃烤鸭、老舍茶馆特色茶餐、京兆尹精品素斋)、赏玩传统文艺(湖广会馆看京剧、老舍茶馆长嘴壶表演、什刹海皮影文化酒店画皮影)，感受市井百态(天坛晨练)，探寻皇城根儿的京味文化。
作为旅游达人和网络红人，海外御使们每日自主拍摄记录活动的精彩内容，通过海外社交媒体平台与全球粉丝即时分享活动体验，并表示有机会将再次到访北京，感受不一样的北京!
