央广网北京8月24日消息（记者 郭彦伟）近日，由文化和旅游部艺术司指导，文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起的“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”在北京发布。计划未来一年，面向基层文艺院团提供资源与现金扶持、经营培训、运营服务，帮助基层文艺院团通过直播获得新收入，实现新传承，助力地方文艺事业繁荣发展。现场，江苏邳柳演艺有限公司、荣成市艺术团等48家基层文艺院团代表签约加入扶持计划，共筑线上新舞台。
基层文艺院团代表现场签约加入“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”
当前，直播间正成为院团线上经营的重要阵地。据了解，截至今年3月，入驻抖音直播的院团及演员共开展了9.2万场直播，入驻院团全年直播礼物总流水过亿。抖音集团政务合作总经理李琳表示，直播的直观性、生动性、即时性，打破了传统文化、传统技艺的陌生感。“抖音直播将致力于通过内容优化、技术创新、产品升级等方式，服务全国基层院团打造新舞台、获得新收入和新观众。”李琳说。
文化和旅游部艺术司一级巡视员周汉萍表示，艺术司、艺术发展中心将积极整合各方资源，共同探索文化直播的新模式、新路径，推动基层院团在内容创作、传播方式、商业变现等方面实现转型升级。“基层院团是繁荣舞台艺术创作演出的重要力量，承载着丰富的地域文化和民间艺术。”周汉萍说。
数据显示，截至2024年7月，已有中央民族乐团、安徽省歌舞剧院等115家国有文艺院团以经纪机构形式入驻抖音直播，来自192家院团的2174名演员开展线上演播。不同类型的文艺院团积极探索线上经营模式，找到新舞台、新观众、新收入，但还有一些基层文艺院团，受限于商演机会少、收入有限等实际困难，面临经营困境。
抖音直播业务代表 陶侃
抖音直播业务代表陶侃表示，“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”将具体围绕三个维度展开。该计划将为院团和演员提供10亿曝光的流量资源支持与现金扶持，鼓励院团成立MCN机构，打造类似经纪公司的运营模式。针对院团机构，平台一方面将予以分成比例倾斜，另一方面，达到开播要求的院团还将获得现金保底支持，解决院团和演员冷启动成本问题。此外，扶持计划还将针对院团开展培训，帮助其提高线上经营能力。同时，将为院团的官号运营提供服务，助其打造互联网名片。“希望帮助基层文艺院团获得新收入，实现新传承，助力地方文艺事业发展。”陶侃说。
除线上创收外，基层文艺院团也通过直播，彰显地方文旅特色。
集安市评剧团有限责任公司董事长 王力民
集安市评剧团有限责任公司董事长王力民表示，自己所在的剧团是当地省里第一个转制的地方院团，刚开始最重要的是资金的问题。在开展直播之后，不仅弥补了剧团资金的缺项，各项业务也从低谷期，进入到良性循环的快速发展期。“我的朋友曾说，你们团从转制初期到开直播，用一个词形容叫‘绝地反弹’。我还要鼓励我们团里边的主播，加大直播的力度，增强我们直播的专业性、技术性，让它更具思想性、艺术性和观赏性。”王力民说。
“这不仅能为基层院团带来新的收入，提升其生存和发展能力，更能激发创作热情，推动地方特色文化的传承与创新。”抖音集团部委合作总经理贾临远表示，在直播间，基层院团可以通过优秀艺术作品让更多人了解和欣赏地方特色文化。艺术人才也能够脱颖而出，走向更广阔舞台。
