近年来,国内消费需求持续升级,进一步推动旅游消费供给侧改革,这也促使酒店品牌开始面向大众消费市场选择“向上”发展,中端市场蛋糕成为酒店品牌的争夺主战场。面对新的市场竞争环境态势,酒店品牌如何最大程度地激活酒店空间价值?又如何进行模式创新,将愈发具有消费话语权的年轻消费群体成功“圈粉”?这是酒店品牌能够成功在中端市场上赛道“突围”的关键。
面对日趋主流的年轻消费市场时,“非标”和个性化已经成为主流。中端酒店想要赢得中端市场目标消费者的心智,就要基于消费者的消费能力和偏好,为他们提供高品质和差异化特色兼具的入住体验,这也是麗枫酒店的运营黄金法则。
在整体品牌调性上,麗枫选择了自然自在的调性,从设计、客房、餐饮到服务等方面,麗枫酒店均体现了品质感,将酒店公共区域分成休闲、餐饮、办公等功能空间,个性鲜明地向宾客呈现自在的氛围。
特色主题房型也是深受年轻人喜爱的居住产品,也是麗枫本着“自在自然”的品牌理念,麗枫酒店早在品牌创立的最初,就开始打造独属于自己的自在生活圈,进行各种跨界尝试,打造富有品牌个性的主题房型。在中端酒店行业推动着产品更新迭代的同时,不断推陈出新。
跨界有趣是很多年轻人追求的生活方式,洞悉这一趋势的麗枫酒店推出了许多旨在提高旅行“自在度”的跨界网红产品:2015年推出了舒适“自在拖”,2016年推出了“睡眠T”,2017年推出“薰衣草雪糕”和“胶囊香水”,2018年推出“睡眠毯”与麗枫定制款米酒,这些产品无一例外受到了旅人们的喜爱,从销量和话题度上都是当之无愧的爆品!
目前,麗枫酒店开业门店已经超过600家,接近650家,还有多家加盟店正在准备阶段。麗枫酒店作为中端酒店领域行业前三的品牌,未来必将可期。
