引语：
近日嘉兴人的朋友圈及每天的谈论焦点，全部被“南湖”霸屏……红船精神、运河文化、华润商业等关键词，在嘉兴南湖天地品牌发布会前后形成了话题风暴。
自带建党百年献礼光环的文旅商业，为何还没正式面市就已引发城市现象级的传播？以国际风尚赋活红色文旅，华润这次在嘉兴要给予长三角乃至中国商业什么样的变革？
NO. 1｜一场品牌发布会，凝聚百年人文底蕴与期待
2020年9月24日，由嘉兴市城市投资发展集团有限公司（下称“嘉城集团”）改造提升、由华润集团旗下地产板块华润置地（01109.HK ）负责开发管理的南湖天地项目，以瞩目长三角的盛大招商发布会，备受嘉兴各级政府领导及长三角媒体关注。
百年前南湖红船上的挥斥方遒，如今湖畔再绘就嘉兴商业新纪元。华润置地与嘉城集团为来宾解读嘉兴发展策略，展现华润布局嘉兴大规划，同时众签约进驻嘉兴南湖天地的核心主力品牌瞩目亮相，共启嘉兴城市商业新篇。
华润置地项目经理为来宾详细介绍嘉兴南湖天地的风尚生活未来，通过深度挖掘南湖红色基因与运河文化底蕴，结合华润独有的国际化商业运营经验，为中国文旅商业发展增添最亮眼的一抹“红”。
NO. 2｜红色文旅诞生商业体超级IP，华润坚信南湖
当我们谈及文旅商业，第一想到的就是上海新天地，在电商冲击、多元化商圈形成分流的时代，“挖掘文化内涵”让商业变得更有体验感，逐步形成吃喝玩游购娱产业链。
这道题落在嘉兴南湖，又是另一种解答。
以红船精神、中共“一大”伟大开端闻名海内外的南湖，拥有旅游观光与瞻仰革命胜地的文旅优势，如何让红色基因焕发文旅更大的活力，甚至升维成城市群的人气焦点，这是华润需要通过商业运营去解决的。
人文底蕴、国际风尚，形成融文化于高端体验的城市文旅，是华润赋予嘉兴南湖天地的未来，有着国内文旅商业的成功例证。
对比于常规的购物商业体，嘉兴南湖天地依托千年运河文化、百年红船精神的城市文脉，通过国际设计风格与传统文保复建构成完整而独特的城市肌理。另一个方面，以品质化商业运营为导向的华润置地品牌策略，也是重要筹码。
NO. 3｜更迭长三角文旅版图，让南湖“红”走上国际舞台
如今的文旅，是“家庭+亲子+商务+休闲”等叠加融合时代；到达性强、体验感丰富、商业和生活配套高度发达的地方，才能成为人们热衷的目的地。
环沪环杭的嘉兴依托长三角江南水乡文旅模式之上，也需要构筑属于这座城市独有的文旅名片，南湖“红”是先天基因更有商业优势。
2019年12月，华润置地与嘉兴市政府签署战略合作协议，双方将在大消费、大健康、城市建设与运营等多个维度展开合作。同时，华润置地与嘉城集团以股权合作形式成立合资公司，华润置地发挥强大的商业开发及运营能力，嘉城集团发挥资源优势，形成优势协同。
华润置地与嘉城集团以国际商业视野与成熟运营经验，深谙嘉兴南湖天地绝不止是要做一个红色景点，而是以国际品质作为目标定位，拟建设成具有引领意义的长三角城市街区商业新地标……
一句话，嘉兴南湖天地的使命，在于让南湖从红色旅游景点进阶国际时尚、高端品质的长三角文旅客厅；华润在南湖的使命，是要赋予这片拥有红色基因人文积淀的土地“国际、时尚、活力、多元”新标签。
NO. 4｜四大板块创新体验内容，让文旅宏图触手可及
总用地面积达21万方、商业面积约8万方的嘉兴南湖天地，作为中国共产党诞辰100周年的献礼项目，计划2021年6月开业。
在招商方面，为与目前嘉兴零售市场“同质化的大而全”商业趋势错位，华润置地商业团队集合集团资源，将各类业态主流品牌导入到该项目中，主打更具国际潮流、富有设计感的新风尚消费体验。
在项目构筑层面，华润融入“临水独栋+外摆空间+穿街水道”开放式空间营造小桥流水的江南水乡神韵，沿袭1920年代民国建筑风格辅以露台、木格栅、透明玻璃幕墙，构筑各有亮点的四大地块空间。
旅·鸳湖旅社
梦回百年嘉兴，徜徉红色人文不忘初心
参会一大代表到达嘉兴之后先在鸳湖旅社休息，鸳湖旅社成为这一历史事件的重要见证者。嘉兴南湖天地修复鸳湖旅社，恢复江南庭院的雅致，亭台楼阁、小桥流水，为游客提供别具特色的住宿体验。配合鸳湖旅社的建筑风格，鸳湖里弄也以民国风情做整体布局，徜徉其中，仿佛瞬间穿越回一百年前的嘉兴。
创·嘉绢印象
彷如穿越古今，博览国际风尚艺术体验
嘉兴绢纺厂的文保复建尊重原建筑的建筑构件和建筑材质，融入灯光效果凸显原结构造型，同时活化空间布局，以中央主力店为主体，辅以开阔的中庭空间，户外外摆和下沉式广场错落分布，将剧院、博物馆、艺术中心引入老厂房。改造后的嘉绢仓库一层窗户将修改为橱窗和入口，增加内外视线交流，同时在建筑附近增加不同形式的商业外摆，加强建筑与人群的互动。
文·南湖书院
文化传承不息，红砖青瓦里对话世界
1962年建成的尚真楼，1964年建成的励耘楼，1978年建成的励金楼均为嘉兴市二级文物保护建筑。南湖中学是建党40周年的纪念，是中国建筑的固有样式，更是南湖独有记忆。
此次改造重点在于加强建筑外立面的保护，同时恢复历史建筑的教育使用功能，改造之后的南湖书院将呈现红砖青瓦的建筑特色，建筑功能以教育培训、文化发布为主要内容，成为吴越文化传承、发扬光大的重要阵地。
享·南堰新景
湖畔集结国际与本土美食，南湖从不缺故事
滨湖打造更有特色的亲湖休闲、码头文化、时尚餐饮，成为嘉兴新的聚乐场，以新颖的形态布局承接了自然灵趣的运河文化底蕴与时尚创新的洋场风情，并大幅增加了沿湖岸线，270度的湖景视角将滨水资源利用得淋漓尽致。
从规划设计到招商，从板块亮点到业态内容，华润为南湖天地实现人文领域上的跨界，通过构筑国际、时尚、活力、多元的商业场景满足嘉兴高能级文化消费需求。
NO. 5｜央企华润落笔文旅版图，运营商业实力赋能
让嘉兴南湖天地实现长三角城市群地标商业体的宏图，是华润毋庸置疑的商业运营实力。
瞩目的品牌发布会，让嘉兴人更期待南湖天地的开业，见证华润置地与嘉城集团“共筑风尚地标”的文旅标杆成为全城骄傲，为长三角文化旅游增添新版图。
近10年来，华润置地已在品质化商业地产领域形成了相对成熟的模式，目前的产品线包含万象城购物中心的城市综合体、区域商业中心万象汇。旗下的杭州万象城、上海万象城、深圳万象天地等商业项目已成为当地品质化国际商业和潮流时尚的代表。
每一次华润商业的拔地而起，都将带来都市生活的变革与跃升。
嘉兴南湖天地代表着华润红色文旅的新布局，通过国际活力风尚破解红色旅游功能单一的症结，让影响中国百年、传承红色基因的南湖，拥有影响下一个百年的商业魅力。
以嘉兴南湖天地品牌发布会的成功举办为印记，未来嘉兴南湖天地将依托华润置地与嘉城集团的多元产业资源优势，充分发挥品牌、渠道和招商运营实力为项目赋能，构筑瞩目长三角的南湖人文商业地标。
