1月28日，2021年春运工作正式开启。但与以往不同，大规模出行无疑会加大新冠肺炎疫情的传播风险。受到近日以来国内局部地区疫情反弹的影响，国家相关政府管理部门发出了“就地过年”的倡议，也得到越来越多人的响应。
近七成职场人选择“就地过年”
国家发展改革委有关负责人表示，就地过年的政策是分级分类的。中高风险地区严格执行相关规定，低风险地区倡导就地过年，非必要不出行。各地方在政策执行时，不能擅自“加码”，更不能“层层加码”，甚至采取“一刀切”方式阻断人员出行返乡，要给人民群众多些保障多些便利。
虽然就地过年并不是强制要求，但不少人都选择响应这一倡议。据前程无忧1月25日发布的《2021年新春假期去留情况调查报告》显示，有近70%的职场人选择“就地过年”。同时，从一些平台的机票预订价格来看，今年春运出行或不会出现大规模人口流动的情况。截至1月25日，去哪儿平台上今年春运期间机票平均支付价格为651.36元，这一数字与上周同期的2021年春运预售机票价格相比下降近百元，与2019年春运期间相比便宜近200元，创5年来春运前机票预售平均支付价格新低。
尽管身处异地过春节，但年味不能减。春节期间，各地将推出更多的文体相关活动。中办国办近日印发的通知明确提出，鼓励提供免费流量，网络视频APP限时免费电影放映等线上服务，在做好疫情防控的前提下，保障公共空间开放时间和旅游产品供给等。鼓励博物馆、影剧院等公共文化场馆开展线上服务等。
本地出游催生新消费趋势
随着越来越多的人响应就地过年倡议，今年春节的旅游市场也正在发生一些的新变化，总的来说就是长途出行“降温”，本地游热度攀升。专家表示，各地文旅部门、景区、旅游企业应在做好疫情防控的前提下，尽可能加大特色旅游产品的供给，并设计一些与传统春节相关的产品，让就地过年的人们也能体验当地的春节习俗，感受到年味。
目前，各在线旅游平台也纷纷发力本地游。同程旅行推出了“就地过年周边游”专题活动，以限时秒杀和亿元红包雨等多种福利引导、鼓励人们留在所奋斗的城市过年;携程门票玩乐在今年的春节活动中也将主打本地游，针对本地景区门票产品，通过大额补贴、大牌贺岁、爆款直降等优惠，鼓励消费者探索发掘本地之美。马蜂窝则透露，将在春节期间开启“春节特别计划”，为游客带来数百场精彩纷呈的旅游直播，分享展现各地不同的春节民俗、历史文化、冬季美景和特色体验。
除了上线新产品、新活动之外，一些平台也十分强调“年味”。比如携程跟团游将在春节期间推出了本地独立成团的“年味私家团”、“年夜饭私家团”等产品，一家人在当地报个团即可私享专属司机导游，既可以在旅程中放松过年，还可以满足与家人吃团圆饭的需求。而一些特色民宿推出的过年套餐，也别出心裁地将贴春联、挂灯笼、听相声、泡温泉、手工体验、登山祈福等各种的年味项目包含在内，让就地过年的用户可以体验到到更有温度的旅游住宿服务。
在线电子导览助力本地出游
面对就地过年带来的旅游消费新趋势，各地文旅部门、景区、旅游企业应在做好疫情防控的前提下，尽可能加大特色旅游产品的供给，并设计一些与传统春节相关的产品，让就地过年的人们也能体验当地的春节习俗。酒店、民宿等领域则应抓住此次机会，在品质把控、安全和服务上下功夫，争取好业绩开门红。
与此同时，在预约制盛行的当下，数字导览(在线电子导览)也将成为本地出游重要工具。国务院在去年年底召开的新闻发布会强调，各地要推动科技和旅游的融合发展，推动互联网、大数据、人工智能和旅游业的深度融合，特别提出要建设智慧景区，通过做好分时预约、流量监测和数字导览等服务更好的服务大众旅游的需求。
目前，驴迹科技集团有限公司(以下简称“驴迹科技”)是国内最大的在线电提供商，该公司开发的在线电子导览可以提供景区手绘地图、景点文字介绍、多语种语音讲解、实时导航、设施查找和游览线路推荐等服务，满足游客在旅行途中的吃住行游娱购的全面需求。由于该产品以智能手机为主要载体，用户只需通过APP、微信公众号和微信小程序，便可轻松获得相应的服务。
(驴迹科技在线电子导览资料图)
截至2020年6月30日，该公司已开发22044个在线电子导览，中国旅游景区覆盖数量达到11674个，包括278个5A级旅游景区及2170个4A级旅游景区。同时，驴迹科技通过提供API给在线旅游平台，以接入其内嵌门户网站、小程序或APP，让终端用户能够通过在线旅游平台购买、使用其为各个旅游景区定制开发的在线电子导览。目前，与驴迹科技合作的在线旅游平台的数量达到了32个。
