2021年11月17日,腾讯互娱面向行业伙伴召开数字生态伙伴大会,希望发挥游戏的数字力量,推动跨产业的高效协作,在开拓游戏多元社会价值的同时,实现不同领域的可持续社会价值创新。会上正式发布“数字生态共建计划”、“高校数字内容实验室”,除此之外,腾讯游戏人生升级两大官方合作平台并推出六大行业解决方案,助力各行业伙伴开启创新篇章。
腾讯游戏副总裁高莉、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮、浙江广播电视集团新蓝网总监袁筱华、大地影院集团副总经理王洋、同程旅行市场增长部负责人王玮等共同出席本次会议,深入探讨产业共融、行业新生态、数字内容创新等重点议题。
连接多元产业 共建数字生态 释放游戏更大社会价值
技术的进步带来人类文化表达方式的不断演进,随着数字时代的到来,各行各业都迎来了新的发展机遇。腾讯互娱一直以秉承开放创新的态度,希望发挥游戏的数字力量,与各行业广泛连接,共同打破产业既有的天花板。腾讯游戏副总裁高莉在开场致辞中表示:“如何发挥游戏更大的应用价值,与关联产业共同构建可持续发展的新生态,是各行业正在面临的重要课题。” 在高莉看来,当下在数字文化产业高速发展的机遇下,游戏不仅是大众化的数字文化体验,也正在以越来越多样化的形态,和我们的生活产生更紧密的关联,并帮助人与人、人与社会、不同产业之间,创造更多有价值的连接,成为当下生活中的“超级数字场景”。
「腾讯游戏副总裁、腾讯互娱品牌与数字生态营销部总经理-高莉现场演讲」
在过往尝试与实践中,腾讯互娱不断拓展前沿技术的创新场景应用,与各界生态伙伴,在前沿科技、文化、科普、教育、公益等各个领域展开合作。与新华社联手打造了全球首位“数字航天员”小诤,成为连接中国航天精神与年轻一代人群的桥梁;致力于用科技创新传承文化,《王者荣耀》与浙江小百花越剧院展开文化跨界合作,进行传统艺术拥抱数字变化的创新实践;腾讯游戏人生平台打通线上与线下场景,助力各行业与游戏内容生态实现增长共赢;持续助力推动科教创新,腾讯自研的编程工具平台《腾讯扣叮》已被引入全国1000多所学校课堂。
在数字虚拟与现实世界加速融合的趋势下,游戏将作为关键的连接场景,释放出更大的社会价值。腾讯互娱期待与更多行业伙伴共建“超级数字场景”,发掘游戏产业潜在价值,助力各行各业。
“数字生态共建计划”发布,助力数实产业共融共赢
为了更好地发挥游戏所具备的潜能, 推动跨产业的高效协作, 腾讯互娱面向行业伙伴发布“数字生态共建计划”, 希望与各行各业的从业者一起,以腾讯互娱丰富的数字IP资产与技术平台工具为核心,共创更高品质的数字文化体验;以跨地域连接能力为依托,建立线上内容与线下场景更加紧密的连接;以全链路的数字营销能力为引擎,助力各行业与游戏内容生态的增长共赢。通过数字、连接、共生三大核心能力,促进产业间的高效协作,激活更加多元的产业创新活力,共同探索数字未来的无限可能。
该计划将具体围绕“IP内容共创”、“场景体验共创”、“产业生态共创”三大方向,针对合作伙伴业务诉求,以共融共赢为目标,提供定制的数字化解决方案,在开拓游戏多元社会价值的同时,携手共建可持续发展的数字生态,共同打破产业既有的天花板。
在“IP内容共创”方面,以游戏植入、IP共创等手段,让文化体验以数字创新的方式,融入大众生活,助力中国传统文化传承、中国文化符号的打造。
在重庆市文化和旅游发展委员会的指导下,腾讯互娱与重庆中国三峡博物馆及其下属的重庆白鹤梁水下博物馆携手合作,为《王者荣耀》打造白鹤梁神女文创皮肤,将中国古代水文文化带入大众视野;同时,将白鹤梁神女打造成为重庆主题文旅季的发起者,让玩家在游戏内外都能感受到重庆文化的独特魅力。
在“场景体验共创”方面,则以地标联动、空间融合、赛事落地的形式,将备受年轻用户青睐的数字内容融入线下场景,让虚拟照进现实,为大众带来耳目一新的线下消费场景体验,进一步助力实体经济的拉动。腾讯棋牌与南京历保集团在小西湖历史城区微更新项目中,就文化、商业、民生三大领域展开多维度合作,打造南京版欢乐茶馆,不仅为广大市民和游客提供主题餐饮、文创周边、大众化赛事等极具特色的文娱体验,更协力重构历史城区的线下场景消费体验。
最后“产业生态共创”上,通过场景体验创新、数字文旅融合,共同打造高品质的数字文旅产品,与合作伙伴共同探索商业模式的创新转型,为文旅产业的创新开辟新的发展通道。《QQ飞车》先后携手贵州与四川,推出定制版飞车文旅电竞旅游路线等,为大众打造了耳目一新的数字文创之旅,实现文旅产业的深度融合。在强调文旅体验升级的当下,腾讯互娱希望携手更多与文旅产业的合作伙伴,通过场景体验创新、数字文旅融合,共同打造IP主题的文旅产品,助力文旅产业的创新、新消费模式的探索。
基于“数字生态共建计划”,腾讯互娱将持续发挥游戏这一超级数字场景的高融合力,与各行各业广泛连接,释放创新活力,未来在文化、旅游、学术高校、体育、广电、商业六大行业领域的合作项目也将陆续上线,并同时公布数字共建计划三十余个首批合作伙伴。
文化领域与中国艺术研究院的首个合作项目,《王者荣耀》六周年庄周古琴皮肤——“高山流水”已于10月16日上线,后续将进一步围绕《王者荣耀》年度文创皮肤和古琴文化展开深度合作,助力传统文化数字化焕新。
旅游行业领域在福建省龙岩市永定区政府与腾讯互娱初步达成“腾讯互娱数字生态共建计划”战略合作意向后,落地的第一个电竞数字文旅体验项目——《天涯明月刀》沉浸式文旅项目,已于10月26日在湖坑镇六联村环兴楼举行开工仪式。项目将在福建龙岩市永定区政府的指导下,进行天刀主题的土楼沉浸式剧场活化改建,同时打造国风电竞民宿,助力旅游产业发展沉浸式、体验型文旅。
除此之外,腾讯互娱也将在学术与高校领域,携手北大历史学系,共创《王者荣耀》IP新赛年设定,构筑产学研企融通创新;在体育领域也将联动北京首钢集团,助力国家体育总局“三亿人参与冰雪运动”纲要,通过数字化载体共同推广冰雪运动;于广电体系里再度合作浙江广电新蓝网,以腾讯“入亚”的产品为样本,打造《数字化竞放》纪录片,展示电竞在2022年杭州亚运会各领域的创新突破成就和数字智能成果,体现电子竞技在中国的全面布局和蓬勃发展;商业层面,平台产品腾讯游戏人生,也将围绕产品的营销节点,与融创文旅旗下冰雪城、商圈、酒店等展开特色消费场景的深度合作,促进消费潜力的释放。
作为首批合作伙伴,浙江广播电视集团新蓝网总监袁筱华在嘉宾分享演讲环节中指出:“新蓝网发展离不开文化产业与数字科技的相互融合、相互赋能,很高兴这与腾讯互娱数字文创有着密切的契合点。”
腾讯互娱品牌与数字生态营销部策划中心总监罗林则表示:“美好的愿景,离不开切实的行动。随着越来越多行业伙伴的加入,通过与大家携手与共建,游戏的超级数字场景价值将会释放无限可能,数字生态也将枝繁叶茂,未来期待更多合作伙伴的加入,让游戏以数字力量连接更多行业发挥价值,打造更多数字文化品牌。”
「浙江广播电视集团新蓝网总监、浙江新蓝网络传媒有限公司董事长-袁筱华现场演讲」
「腾讯互娱品牌与数字生态营销部策划中心总监-罗林现场演讲」
“高校数字内容实验室”启动,以数字内容连接学术研究共同探索无限可能
随着越来越多行业伙伴的加入,游戏作为“超级数字场景” 正在连接着越来越多的文化内容与生活领域,在“数字生态共建计划”之下,高校学术领域作为六大领域行业合作的重要一环,将先行深化合作联合国内顶级院校共建“高校数字内容实验室”进一步探索数字内容的更多可能。具体将围绕数字内容共创和学术合作两大维度,与高校合作伙伴共同推动游戏产业数字化能力与高校学术能力的结合应用,助力新时代的文化建设与数字人才培养。首批战略合作伙伴包括:清华大学文创院、北京大学历史学系、香港中文大学(深圳)、中国美术学院、西安美术学院、广州美术学院。
在数字内容共创方面,希望以腾讯互娱的IP内容、数字化能力,结合国内各大高校在历史、美术、音乐等领域的专业学术知识,在游戏世界观、版本内容、互动技术三个领域展开全面合作,共创更具专业学术性的优质数字内容,助力高校学术研究成果快速落地产业。
在这三大领域,腾讯互娱在过往的高校合作中已积累了初步探索经验。例如2021年的新春,《和平精英》联合清华大学文创院,以“数字IP助力传统节日创新”为课题,以春节传统文化为符号,融合产品内容打造出“大吉大利中国年”的虚拟庙会,通过以数字化技术助力传统文化的传承,聚焦亿万年轻用户关注,助力传统文化焕发新魅力,用更“年轻”的面貌走进新生代人群。
在学术合作方面,将结合腾讯互娱业务,与高校专家学者共同展开教学实践与人才培养方面的合作,并围绕文化历史、视听艺术、科技体验三大领域组建数字内容学术智库,共筑良性循环的学术生态。人才的培养,离不开丰富的教学、社会实践,于此腾讯互娱也有一定初步探索——在今年毕业季,就曾与高校展开以数字IP为主题的教学实践,《王者荣耀》与五大美院联合打造了“长安文化主题”的毕业设计课题,20个专业,300多位毕业生,产出了数百件作品,毕业展获得超过600万人次的参观。中国美术学院的优秀作者,也已经成功与天美工作室签约。创新的实践方式,为高校学生提供了全新的舞台,也为校企合作建立起良性的人才交流机制。
同时腾讯互娱还发布了和三所高校的首批合作内容——与清华大学文化创意发展研究院联合成立“数字文创研究实验平台”,深化数字文创领域的研究与探索;与中国美术学院联合成立“数字设计实验室”,专注在数字化设计领域的内容体验创新;与香港中文大学(深圳)联合成立“数字科技实验平台”,推动人工智能、大数据、人机交互等前沿科技在游戏领域的创新应用。
「腾讯互娱品牌与数字生态营销部区域推广中心总监-张凯现场演讲」
腾讯互娱品牌与数字生态营销部区域推广中心总监张凯表示:“高校里多元的专业学科就像一座座知识宝库,当这些学术知识和能力,与数字化产生碰撞的时候,可以激发出科技与文化的更多想象。”未来期待更多的高校合作伙伴加入其中,共筑学术生态,让数字内容连接学术研究发挥出更多具想象力的可能。
通过数字与产品力,助力各行业实现数字化经营转型之路
在商业领域,作为“超级数字场景”战略理念中的关键平台, 腾讯游戏人生以行业开创性的B2B2C模式,通过产品和技术能力,实现行业场景与腾讯游戏旗下多款热门游戏的连接,从而实现行业场景和游戏的共赢。腾讯游戏人生包含两大业务平台——腾讯游戏官方商户合作平台与腾讯游戏官方赛事服务平台,旨在以游戏为媒介,以平台性的产品技术为轴心,通过游戏营销和赛事营销的方式,打通线上与线下场景,实现游戏与实体经济的连接,助力实体经济的拉动。
腾讯游戏官方商户合作平台,根据不同行业的经营痛点,提供立体化行业解决方案,满足合作伙伴不同阶段、不同程度的用户营销需求。目前平台已连接全国范围超175万商户门店、1,200个行业连锁品牌,合作伙伴覆盖用户的衣、食、住、行等领域,累计帮助合作商户节约营销成本超过8亿元。
2021年腾讯游戏官方商户合作平台更重磅推出六大行业解决方案,覆盖餐饮、零售、酒旅、影院、电竞酒店、综合电竞馆。可提供基于LBS技术,打通线上下一体的互动产品功能,助力行业伙伴实现减本增效,实现品效双增长,联合会员产品可长效投入运营商户与游戏的“交叉用户”,激发用户消费up值,希望在未来联动多游戏,多场景的合作伙伴,诞生更多精彩的行业合作案例。
腾讯游戏官方赛事服务平台,帮助多场景合作伙伴举办多类型的赛事。通过赛事授权服务、赛事产品服务、赛事权益服务助力合作伙伴高效、便捷落地落地合作赛事,达成门店引客、会员增长、社群活跃的目标,从而实现办赛获益。截止目前,已服务办赛合作方超2,600个,持续支持办赛场次超1.2万,服务赛事参与用户超120万。
「同程旅行市场增长负责人-王玮现场演讲」
「大地影院集团副总经理-王洋现场演讲」
作为长线合作伙伴,同程旅行市场增长部负责人王玮以过往合作为例,分享了20年起持续与腾讯游戏人生开展多场景多业务线的数字化合作:“5个热门游戏IP合作,覆盖30+个游戏内场景,单场活动曝光3千万+,取得了非常不错的品牌和数据结果。”如今同程旅行成为了首届英雄联盟手游城市英雄争霸赛的联名赛道一员,与腾讯游戏人生的更多合作也将逐渐推向市场;大地影院集团副总经理王洋也对过往合作成果表示认可 “现阶段与腾讯游戏人生在电竞领域的合作为我们带来的一个非常正向的收益,一些影院所在的商业体开始和影院合作,将内容场景进行了扩大化,这也让影院场景下的电竞内容逐步进入到公域流量的领域中。”
「腾讯互娱品牌与数字生态营销部平台产品中心、平台技术中心总监-欧阳明现场演讲」
“希望未来,能联动多游戏、多场景的合作伙伴,共创更多的IP内容玩法,诞生更多精彩的行业合作案例,也欢迎各行业合作伙伴通过腾讯游戏官方赛事服务平台,进行电竞营销、赛事合作,创造更多携手共进,互利共赢的合作机会!”腾讯互娱品牌与数字生态营销部平台产品中心、平台技术中心总监欧阳明表示。
打造数字经济新优势,为经济社会发展提供新动能
实施文化产业数字化战略是“十四五”规划纲要的战略部署,今年的《政府工作报告》指出:“加快数字化发展,打造数字经济新优势,协同推进数字产业化和产业数字化转型。”游戏产业在促进数字经济发展,助力传统产业转型升级中发挥着特殊的价值,也是文化产业数字化中的创新动力。
随着游戏产业成为数字经济发展的核心动力之一,游戏产业逐渐成熟发展的同时也将承担更多社会责任和担当。大会上清华大学文化创意发展研究院副院长张铮指出:“科技本身的超级连接正通过数据、应用、内容、服务、产品等具化形态实现虚拟世界里的‘新全球化’,将为文化科技融合带来新的挑战和机遇。”他认为,当前我国亟需利用文化科技融合的力量夯实经济社会发展的基础,并在这个过程中建立数字文化自信,这与腾讯游戏提出的“超级数字场景”理念相通。
「清华大学文化创意发展研究院副院长-张铮现场演讲」
腾讯互娱希望通过此次数字行业伙伴大会,联手全行业合作伙伴一起实现多维融合发展。在消费领域、文旅领域共同推动文化与科技的深度融合,发掘更多游戏应用的新场景,共同打破产业既有的天花板,实现不同领域的可持续社会价值创新,让游戏将作为关键的连接场景,释放出更多具有想象力的社会价值。
