随着文旅行业的稳步复苏，越来越多游客走出家门，在春日里参与各类户外活动。3月11日，北京环球影城联合《王者荣耀》共同打造的北京环球影城：王者荣耀英雄盛会主题活动正式拉开帷幕，共同为游客们提供了一个自数字世界跨入现实世界、携手好友欢乐重聚的场景，呈现了集娱乐演出、角色见面会、主题餐饮和商品于一体的沉浸式主题盛宴。
在娱乐演出方面，北京环球影城选取《王者荣耀》中人气颇高的“长安”作为时代故事背景，遴选了李白、狄仁杰、李元芳等高人气英雄角色，打造了《王者荣耀》英雄巡游、英雄见面会等独具特色的主题公园娱乐体验。
要将跌宕起伏的戏剧用巡游花车的方式来呈现，是创新也是挑战。《王者荣耀》英雄巡游能够为游客呈现出又燃又还原的“移动舞台剧”并不容易。据悉，本次巡游阵容由11位英雄角色、8名战士、12名舞者和6名旗手组成。值得一提的是，巡游不仅从服饰上将《王者荣耀》英雄形象完美融入主题公园娱乐体验，还通过复刻技能的形式让角色更有“真实感”。比如司空震的“技能效果”，参考了“雷电法王”开技能的状态，专门设计LED灯来模拟;而李白在巡游的剧情推进中先后两次“闪现”，也正是利用花车上的特殊机关来实现英雄的特殊技能。
从庞大的演出阵容、高燃的复刻技能、精心设计的花车装饰等细节的极致打磨，力求为游客带来一场充满主题公园特色、高度还原、深度沉浸的故事性娱乐体验。
在《王者荣耀》英雄角色见面会上，除了李白、李元芳等人气角色之外，还增加了先前就备受玩家喜爱的全新英雄——云缨。同时，为了最大程度贴近英雄角色，为玩家们提供更好的互动体验，北京环球影城在选角、服化道设计、动作台词等方面都设置了非常严格的标准，甚至在表演中融入武术特技。
英雄身上的每一处细节都经过反复雕琢。比如杨玉环服装的渐变色，裴擒虎肌肉上的“血脉”纹理，上官婉儿服装上的烫金纹路等等，都是创造团队根据《王者荣耀》英雄设计图超高精度复刻的细节。经过无数次局部调整，试用了各种各样不同的材质面料，最后做整体反复试色和打样，才堪堪将玩家心目中的英雄角色带入了现实。
承载玩家们热情的除了体验式场景活动外，还有以《王者荣耀》英雄造型和元素为灵感的主题商品及餐饮。数十款《王者荣耀》主题限定周边商品惊喜上新，多款主题限定美味在影城中首次惊喜呈现，且均只在北京环球影城独家限定发售。
北京环球影城探索护照-《王者荣耀》专属印章和贴纸以及5款《王者荣耀》主题环球面部彩绘也独家限定上架，为玩家带来超级惊喜。
“体验相当不错，战斗场面就像游戏里(表现得)一样，很燃很激情。英雄造型也很还原。”有现场游客表示，“新推出来的食品和周边也很吸引人，每个都很想买，像是把王者荣耀的世界搬到了现实里来，让我挺激动的。”
北京环球影城自盛大开园以来，致力于深耕本土化的探索，将广受中国消费者欢迎的本土IP故事和潮流文化引入季节性活动中，为更多游客带来耳目一新的主题公园沉浸式娱乐体验，以开放的品牌精神，为本土人气IP提供绽放舞台，推动文旅行业的高质量发展。在2022年，北京环球影城：王者荣耀主题盛会首次亮相，《王者荣耀》正是北京环球影城引入的首个中国原创合作IP。
近年来《王者荣耀》也一直致力于创造具备世界影响力的中国文化符号，以数字文化IP之力，助推线下经济发展、传统文化活化、地方文化弘扬：2018年，与敦煌研究院合作共同启动了“数字供养人”公益项目，通过线上传播的方式吸引年轻人一起参与，有效带动年轻用户对敦煌文化的喜爱并加入其中，为敦煌文物保护助力;去年9月又与南昌滕王阁管理处共同打造“《王者荣耀》×滕王阁数字文旅计划”,在滕王阁景区内打造数字虚拟人、主题灯光秀，用数字技术为千古名楼注入现代活力，吸引年轻群体来亲身领略滕王阁传承千年的文化底蕴 。此外，《王者荣耀》还与中国航天、农博馆、佛山舞狮等在航天发展、农耕文化、地方民俗文化等方面有过深度合作。经过7年的沉淀与尝试，《王者荣耀》已经逐渐成为一种新的文化载体的表现形式，成为正向文化传播的重要参与者。
也因如此，北京环球影城与《王者荣耀》的合作，不仅是数字经济与实体经济相结合的重要尝试，或许也能为促进文化消费升级、打开文旅产业新格局带来新活力、新动能。
