烟台拥有极其丰富的度假旅游资源，山海景观、文化内涵、美食美酒都吸引着休闲度假客的到来。在2020这个特殊的年份，人们的出行方式正在悄然改变，无论是近途还是远途，自驾，无疑都成为了旅行新的火热关键词。
2020烟台国际海岸生活节是一个楔子，为烟台在同质化海岸城市的“竞争”中脱颖而出提供了动力。而以自驾“海岸之路”作为今年生活节的主题，更是将烟台旅游的自驾属性精炼推至大众眼前，抢占先机，更快打开后疫情时期渐渐恢复的独特的旅游市场。
烟台不但拥有1038公里优质海岸线，还拥有以滨海路为代表的最美100公里自驾海岸之路，从养马岛到蓬莱阁，这条海岸之路在2018年由中国媒体旅游记者联盟打造，之后经过持续的推广和发酵，如今已经成为烟台城市形象的一个亮点名片。
(张裕酒庄)
(长岛)
“鲁菜之乡”“水果胜地”“葡萄酒城”“避暑仙境”“海岸之路”，种种响亮的名称和品牌，其实是链接起一组烟台独有的生活方式体验。美食城市很多，选择丰富如烟台的不多;海岸城市常有，适合100公里悠然自驾的难见。将今年生活节主题定为自驾“海岸之路”，也是为了将烟台这一得天独厚的优势继续放大，令“海岸之路”的价值持续累积。
(欧乐堡)
(大道至简民宿)
在这一背景下，2020烟台国际海岸生活节的六大主题活动之一——“最美100公里海岸之路万人自驾游”启动仪式在8月15日拉开了帷幕。届时渔人码头的启动仪式现场将有领导嘉宾、媒体记者，以及哈雷车队、东风日产车友车队等共百余辆车约200人参加。今年烟台通过推出一系列旅游目的地的优惠来进行了针对性推广，激活周边城市的市场，带动全年的自驾游客增长。
(龙口南山旅游景区)
东风日产是2020烟台国际海岸生活节独家车辆使用提供商，为生活节和“最美100公里海岸之路万人自驾游”启动仪式的顺畅衔接保驾护航，同时助力将最优雅惬意的烟台海岸生活展现在8月14日20:00至15日20:00的24小时不间断直播秀里。这场直播秀与自驾启动仪式同样都是本届生活节的重点主题活动之一。
烟台旅游新地标
烟台海昌渔人码头
烟台海昌渔人码头景区位于烟台市莱山区滨海中路，是市区内天然陆连岛，三面环海，占据烟台滨海旅游观光带“精品海岸”的绝版位置，景区规划占地280亩，总建筑面积20万平。
景区建筑风格体现了维多利亚、乔治及其它海洋风格的建筑特征，拥有烟台海昌鲸鲨海洋公园、烟台海昌雨岱山温泉、欢乐海岸游乐场、欢乐海岸美食广场、第二海水浴场沙滩乐园、亲水码头、耕海1号·海洋牧场综合体平台等旅游休闲景观景点。
耕海1号·海洋牧场
“耕海1号”是位于烟台“四十里湾”海域，总投资约6600万元，打造了全国首座智能化大型生态海洋牧场综合体平台。项目由3个子网箱犹如3朵花瓣构成直径80米的“海上花”，总占地面积超过5000平米。
乘着船只驶向大海，人在海中游，两岸景色收。一楼的亲海趣玩厅，建有海洋生物触摸池;二楼浮海咖啡厅，全景落地玻璃窗，享受充满小资情调的西餐;三楼深海放映厅，感受科技的力量，可移动坐底式结构、新材料网衣、智能化设备、空气投饵技术、海水淡化、污水处理系统、无人机、无人船，风力发电等等;四楼望海观景台，远眺最美海岸线。
