破局魔幻色彩的2020年是悲喜交加的一年,各行各业均面临不同程度冲击,但是逆境之中也诞生出了一些“英雄人物”,他们在关键时刻给行业注入了新力量,给同行带去了新希望。就拿汽车行业来说,在行情动荡的局势下,哈弗品牌逆市上扬引领中国品牌强势复苏,近日哈弗SUV更是举行了超长主题的品牌之夜活动,成功占领各大平台头条版位,极大提振车市信心。
事实上,纵观过去一年,面对波动的市场行情,哈弗品牌多款车型的表现依旧强势,而其中最受年轻人青睐的无疑是哈弗F7/F7x两款潮智新车,其自问世以来便凭借月均销量过万的战绩牢牢霸占细分市场头部席位,成功俘获年轻用户的心。那么,纵观车市为何哈弗F7/F7x能够实力俘获年轻人的关注呢?这两款全球智能潮品SUV又为用户奉上了哪些惊喜时刻呢?通过对其过去一年关键词的梳理,我们不难发现哈弗F7/F7x的成功之道。
关键词一:魅力势不可挡
关键词解读:销量一马当先 车市中最亮的一颗星
作为年度关键词的重要一环,哈弗F7的市场表现可以概括为“魅力势不可挡”。事实上,作为主攻年轻人的重磅车型,哈弗F7在年轻市场拥有超高人气,以116453辆的年销量表现延续了上市至今平均月销过万的稳健势能,在车市中大放异彩。在最后的12月,哈弗F7更是用单月销量共13405辆,同比猛增29.7%,环比攀升10.9%的出色表现为2020画上了圆满句号,尽显强劲实力。
作为哈弗SUV家族中的主力战将,哈弗F7优异的销量成绩也让哈弗品牌底气十足。面对12月份的考验,哈弗品牌一举拿下了105485辆的成绩,同比暴增34.6%,遥遥领先其他汽车品牌。同时,哈弗品牌2020年总销量高达750228辆,让竞争对手和消费者深刻感受到了哈弗品牌的实力。要说谁是2020年车市中的赢家,哈弗F7和哈弗品牌必不可少。
关键词二:潮智再进阶
关键词解读:实力硬底气足,智能化中的佼佼者
面对愈发年轻化多元化的市场需求,哈弗F7/F7x能笑傲车市,肯定离不开其过硬的产品力作基础,而在产品实力方面,哈弗F7/F7x的关键词则更多聚焦于“潮智再进阶”之上。众所周知,随着科技迅速发展,智能科技在消费者购车需求中的占比也越来越高,哈弗F7/F7x恰恰就抓住了这一点,在2020年成功焕新实现潮智再进阶。
得益于哈弗F7/F7x全系标配的Fun-Life 2.0系统以及搭载腾讯TAI3.0功能,哈弗F7让年轻消费者享受到了微信自由的用车体验,即开车时如需收发微信,仅通过语音指令便能让系统自动播报文字或语音信息,全程无需分散驾驶注意力,安全又高效,微信永不掉线。
同时,为了让驾驶变得丰富多彩充满乐趣,哈弗F7/F7x提供抖音、B站和爱奇艺等诸多平台随你刷,堵车感到无趣时,一车人在12.3英寸高清显示大屏中开心刷抖音,堵车烦恼瞬间烟消云散,无时无刻都能嗨起来。
当然,智能化的重头戏还是在驾驶方面,哈弗F7/F7x配备有ADAS全新高级智能驾驶辅助和L2级自动驾驶功能,可实现自动跟随前车行驶,从此堵车蠕行或高速匀速行驶时双脚可以得到最大程度的放松,以减轻驾驶负担。
对于常年穿梭于早晚高峰和长途奔波的人来说,自动驾驶技术简直就是“救命神器”。同时,哈弗F7/F7x还同步搭载有智慧躲闪、车道保持等多种主动安全功能,系统会随时替你监测车辆周围路况,如有高速超车或并线时后方有来车,哈弗F7/F7x会立即警示驾驶者,紧急情况下还会主动做出避让动作,极大程度减少了行车中的安全隐患。
除智能驾驶外,哈弗F7还用极其坚硬的车身结构,再次升级了安全防护能力。哈弗F7全车高强度钢比例超过65%,热成型钢比例高达33.4%,在C-NCAP碰撞测试评价结果中荣获了超五星级安全称号,赶超同级竞争对手。
关键词三:全民抢7
关键词解读:创新营销新玩法 霸榜直播顶流
虽然说“酒香不怕巷子深”,但是如果把好酒加以宣传,其效果必定会事半功倍。哈弗F7不仅实力够硬,营销方面也下足了功夫,而在营销维度,2020年哈弗F7/F7x的关键词无疑是“全民抢7”。
细数2020年大事件,最具现象级和影响力的就是直播带货。为紧随消费热潮,哈弗F7/F7x迅速入场直播带货领域,首次与初代网红罗永浩的合作便创下了惊人纪录,高达15亿的营业额让其他汽车品牌瞬间眼红。之后,哈弗F7/F7x联合多个行业领域的大咖持续发力,先后有港星王祖蓝、脱口秀大拿李诞还有奥运冠军陈一冰等人,跨界策略让哈弗F7/F7x收获了更多年轻人的关注,进一步加大知名度。
同时,为了与年轻人搭建共同话题拉近距离,哈弗F7/F7x一举打入时尚界,联合时尚旅游推出故事大片《所爱隔山海 山海终可平》。其中勇往直前无畏梦想的生活态度,与当代拼搏奋斗的年轻人产生了强烈共鸣,进一步加深了哈弗F7的年轻化理念。
同时我们看到哈弗F7x通过“加速王者挑战”、“弯道王者挑战”、“四驱王者挑战”、“穿越王者挑战”、“疾速王者挑战”、“雪域王者挑战”六部曲征战荒漠驰骋雪原,不仅实现了自身“速度与激情”的极限进阶,更夯实了“地表最强15万级轿跑SUV”的王者地位,尽显强劲实力。
关键词四:用户至上
关键词解读:打造用户口碑 服务至上才是真
通过过硬产品力和创新营销,勾起年轻人的兴趣后,哈弗F7/F7x还用独树一帜的服务策略打造出了良好的用户口碑,而“用户至上”无疑是哈弗F7/F7x最为重要的关键词之一。年轻人之所以对哈弗F7/F7x如此情有独钟,其独特新颖的For You计划功不可没,新人专属尊享、星级交车尊享、车主回家尊享三大服务,让年轻人看到了哈弗的诚意和用心。对于准备举办婚礼的年轻人来说,哈弗准备了帮你“求婚上头条”、安排“婚礼专享迎亲车队”和派送“新婚福气红包”服务,给足你排面。
另外,哈弗F7/F7x独有的交车party也获得了年轻人一致好评,同时身为车主,你还可以参加保定徐水工厂的“家宴”,亲身感受哈弗背后的造车魅力,让你对身边这台新车足够了解。如何让一台车与车主产生感情,如何又让汽车品牌和消费者之间更像是一个大家庭,哈弗F7的做法就是最标准的答案。而正是基于如此出众的销售服务,在2020年中国燃油汽车行业用户满意度指数(CACSI)测评中,哈弗F7直接摘得10-15万A级SUV细分市场的用户满意度冠军,其用户口碑可见一斑。
通过对市场表现、产品实力、营销模式以及用户服务四大维度的关键词解读,我们不难看出,哈弗F7/F7x始终以年轻消费者为中心,并为之不断升级优化。更重要的是,为进一步考虑到年轻人的情况,哈弗F7还推出了贴心的“上心”四重大礼,购车即享8500元现金优惠、不限品牌15000元超强置换补贴、至高9000元金融补贴以及娱乐+尊享服务流量3年免费的服务。由此可见,哈弗F7成为年轻人口口相传的专属潮智座驾实属必然。放眼未来,哈弗F7/F7x也必将不断为用户奉上惊喜时刻,为更多用户打造高品质的智慧出行生活。
