提起网红城市,你会想到哪些?
重庆、成都、西安、厦门、武汉、杭州、合肥、郑州……一定榜上有名。
近年来,“网红城市”这一标签越来越受到城市管理者们追捧,无论是一线城市,还是二三四线城市,它们都积极上网冲浪,期盼着爆火。
所以,网红经济不再只是年轻人的诗与远方,还为城市经济发展提供了新思路。
那么,网红城市都是怎么走红的呢?网红城市的玩法,能否在更多城市得到复刻?
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初代网红城市的N种玩法
很多人第一次感受到网红城市的魅力,是从西安“摔碗酒”开始的。
2018年初,西安永兴坊一家店铺推出了摔碗酒,花5元买一碗米酒,喝完之后,豪气地摔在地上,这就是摔碗酒。
最初,这家摔碗酒并不火。让摔碗酒走红的是,有人把喝摔碗酒的过程拍成视频,传到网上,从此引发巨大关注,很多外地游客专门来打卡。
最热闹的时候,这家摔碗酒号称“排队两小时、摔碗5秒钟”,一边是上千名排队的游客,一边是堆在街角越来越高的碎碗,不仅让商家赚得盆满钵满,也让西安这座城市初尝了走红网络的“甜头”。
除了摔碗酒,以一己之力带火一座城市的,还有西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”,一眼万年的风姿引动无数粉丝专程来打卡。
西安大唐不夜城夜景
另外,民谣歌手赵雷唱着《成都》,登上湖南卫视《歌手》的舞台。一夜之间,《成都》红遍了大街小巷,全国网友都盼望着来到成都街头,寻找着玉林路的小酒馆。
电影《疯狂的石头》,则把重庆的活色生香展现在了大众面前。电影里“火车穿楼”的经典画面,让重庆轨道成为了城市的一张王牌名片,至今仍是很多外地游客必来的打卡点。
总体来看,初代网红城市,以西安、成都、重庆等新一线城市为主。
它们有着深厚的历史底蕴、特色鲜明的城市气质、丰富多彩的文旅创新题材,为大众带来耳目一新的文旅体验,顺势成为现象级的旅游新宠。
对于这类城市来说,享受到的是线上粉丝跑到线下打卡消费的红利,不仅能提升城市知名度,还能增加酒店、餐饮、娱乐、购物等旅游收入,充实着城市的“钱袋子”。
成都网红酒吧街
不过,这种走红逻辑有一定的局限性,并不适用于广袤的三四线城市。因为相比一线、新一线城市,三四线城市的历史积淀、城市特色、旅游场景都不如前者,本身“物质”基础就不占优。
再加上马太效应影响,城市规模越大越容易获得流量和资源的倾斜。二三四线城市想要在文旅融合方面弯道超车难上加难。
而且初代网红走红的逻辑具有太强“偶发性”,大多来源于一些游客的偶然行为,没有对城市资源进行系统规划,这种单一内容的爆火,也很难形成长期持续的走红效应。
所以,对于三四线城市来说,就不能盲目效法初代网红城市的玩法,只有因地制宜,做系统化、长期主义的内容共创和文旅创新场景打造,才能实现文旅融合赛道中的新突破。
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城市文旅如何“破圈升级”
2020年,“推动数字文化产业高质量发展”成为我国重要发展战略。文化和旅游部为此发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,意见提出:
要促进优秀文化资源数字化,让优秀文化资源借助数字技术“活起来”,鼓励依托地方特色文化资源,开发具有鲜明区域特点和民族特色的数字文化产品,助力扶贫开发。”。
这一意见,也给三四线城市文旅融合指明了一个方向:数字文化产业,有文化内核,也有产业驱动力,依靠着目前发展强劲的数字文化产业,城市文旅融合进程有望能够做到既提速又提质。
今年6月,湖南湘西一座挂在瀑布上的千年古镇——芙蓉镇,吸引了一大批年轻人关注,全国首个游戏主题实体国风建筑——天衣别院,在芙蓉镇开园营业了。
这座“天衣别院”是腾讯旗下、国风游戏《天涯明月刀》的同款实景家园。2020年,游戏团队携手清华大学建筑学院、湘西芙蓉镇,结合湘西建筑风格特色及当地特色文化,打造首座游戏同款实体家园——“天衣别院”。
他们将游戏里的建筑场景、服装、道具等搬到了现实中,给游戏粉丝、古风爱好者提供了一个让人耳目一新的网红打卡地
图源华声在线
“醉后不知天在水,满船清梦压星河。”
“天衣别院”推出了非遗体验、华服旅拍、文创产品售卖等多种商业项目,结合线上游戏IP赋能,通过长线运营,持续为玩家游客提供好玩的消费场景。
据了解,在游戏中,超过70万玩家参与了“天衣别院”奇遇剧情,而在湘西芙蓉镇的“天衣别院”,自推出“天衣别院”主题景区的旅拍模式后,客流环比提升15%,同时芙蓉镇景区实现了游客群体年轻化的期望,18-30岁的年轻散客增长了24%。
“天衣别院”的落成,不仅将提升芙蓉镇的知名度,还将进一步弘扬湘西建筑、蜡染非遗技艺等湘西传统文化。“城市文旅+数字文化”融合的创新模式,在芙蓉镇得以实现。
实际上,以游戏为代表的数字文化主体,和城市主体的奇妙链接,在近几年已经开始风行。打破了次元壁之后,这种链接发掘出了一种区别于初代网红城市的优质文旅体验。
除了湘西芙蓉镇,还有苏州。
苏州携手穿越火线,把苏州第一传统老街观前街改造成“苏城遇谜城”的IP主题街区,游戏里的BOSS空降观前街老字号招牌。游客不仅能与虚拟主播互动、赏玩VR游戏,还能将苏扇、茶包、灯彩等特色文创商品带回家。
图为“苏城遇谜城”
执着于数字空间再造世界的游戏,似乎潜意识中和城市发展就有着解不开的姻缘。这样的合作,相比于初代网红城市的走红逻辑,也有着其独特的优势:
首先是“城市+游戏”双重加持,可以盘活线上线下两种文旅资源,实现双向联动,创造出富有持有生命力的文娱内容。
其次,“城市+游戏”可以提供沉浸式的文旅体验:游戏世界和现实世界,可以彼此复刻,从而实现文旅体验场景的无限扩充。“城市+游戏”将科技时尚元素与城市文化底色无缝衔接,提供让人流连忘返的文化盛宴。
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二三四线城市的“妙方”
在“城市+游戏”模式成功的背后,是腾讯互娱多年以来思考和探索“游戏如何助力城市文旅等实体经济发展”的成果沉淀——2021年11月17号,腾讯互娱数字生态伙伴大会开幕。
会上正式发布“数字生态共建计划”,即依托于腾讯游戏的数字内容与能力,以文化和科技的融合力连接各行各业,进一步发挥出游戏背后的产业力量。
据介绍,未来腾讯将围绕“IP内容共创”、“场景体验共创”、“产业生态共创”三大方向,激活更加多元的产业创新活力。
在“IP内容共创”方面,通过游戏植入、IP共创等手段,让传统文化焕发新活力,更好地融入大众生活,特别是年轻群体,不仅可以助力城市传统文化的传承、提升民族文化信心,还有机会为城市文旅积累潜在客群。
这一领域,腾讯有着天然的优势,首先坐拥广受年轻人喜爱的数字IP资产,品类丰富、Ip多元,兼备质量和流量。
其次,游戏IP本身的延展性更高,不同IP各自的世界观、人物角色和故事性都各有特色,并伴随游戏版本持续孵化和迭代,这意味着不断有新的内容产生,所延展出的内容体验想象空间也更大,可以基于不同城市、地域文化进行融合共创,定制独有的内容体验,让年轻人念念不忘、恨不得亲身前往打卡。
拿重庆白鹤梁水下博物馆来说,它与《王者荣耀》合作,以“文物活化利用”为共同初衷,围绕《王者荣耀》热门人物——“大乔”打造白鹤梁神女皮肤。
该皮肤的武器、服饰及技能特效等各项细节上,提取了民谚中白鹤梁最特别的“双鱼石刻”,以武器设计为例,整体设计理念源于“聆听丰年祈愿”的故事内容,杖端是“石鱼含着蓂草”的幻化形象,尾部则有代表丰年祈愿的红绳。
此次文化跨界合作将中国古代水文科技带入大众视野,让白鹤梁的文化底蕴和价值被更多的年轻人了解和关注,并产生兴趣。
其微博话题“大乔新皮肤”阅读量达2.9亿,并曾登上微博热搜第三位,可见其对年轻群体的吸引及影响力↓。
在“场景体验共创”方面,腾讯以地标联动、空间融合、赛事落地的形式,将游戏场景融入线下城市空间,让虚拟与现实魔幻碰撞,并加入5G、VR/AR、人工智能、多媒体等数字技术,为大众带来耳目一新的多元线下消费场景,促进线上庞大流量变现为城市文旅的钱袋子,还丰富了城市文旅的业态种类。
最后“产业生态共创”上,在强调文旅体验升级的当下,腾讯与地方基于以上的内容、场景体验等维度的合作共融创新,向城市精神文化和城市空间两大维度做全新探索和升级,共同打造高品质的数字文旅产品,探索着文旅商业模式的新可能。
最典型的就是《QQ飞车》,在今年国庆假期前夕,携手贵州推出首条贵州游戏电竞IP主题旅游路线。线上,它们将贵州的地貌地标装进沉浸式的数字化世界,并在游戏内推出“双人免费游贵州、寻找飞车旅游家”抽奖活动,为大众打造了耳目一新的数字文创之旅,实现文旅产业的深度融合。
《QQ飞车》旗下的成熟电竞赛事也曾落地贵州,落地举办“QQ飞车端游全国公开赛”、“QQ飞车手游全国车队公开赛总决赛”,以电竞赛事扎根贵州,助力当地相关产业创新发展。
三个方面的数字化解决方案,凭借和游戏的结合的“妙方”,打开思路,打造出更多元耐玩、更粘性长久、更易变现涨粉的城市文旅新产品,助力地方文旅产业创新发展。
今年年初,腾讯提出了“超级数字场景”战略理念,指出游戏正在成为一种“超级数字场景”。
除了令人愉悦的体验,这一理念也为我们的生活创造着更加丰富的价值与可能。本质上,这是腾讯游戏,对于游戏内涵和游戏价值的全新理解,也表明了其对践行社会责任的思考和长线探索决心。
腾讯游戏副总裁高莉也在本次大会的开场演讲表示:“游戏在带给大家愉悦体验的同时,正在以持续进步的数字技术为依托,不断展现出独特的包容性,与前沿科技、文化、科普、教育、公益等各个领域相融合,为不同行业创造出更多新的可能。”
“数字生态共建计划”的提出正是基于这样的认知,希望推动跨产业的高效协作,实现产业之间的共融共赢。
而从数字文化产业的发展角度来说,这一计划也将给行业如何更好服务城市助力地方文旅产业创新升级,助推实体经济发展以新的启迪。
