近些年，随着国外巨头的纷纷入驻和本土主题公园的加速扩张，我国主题公园行业呈快速发展态势。据相关数据显示，截止到目前，我国主题公园总量约为2100家，投资在5000万元以上的有300家左右。清明及五一小长假各主题公园也交出了满意的答卷，但是背后存在的一些问题仍然不能忽视。
我国主题公园在文化包装上普遍欠缺，一些园区盲目建设、跟风模仿的现象比较突出，主题性和特色不明显。据此，业内有关人士强调，虽然国内主题公园市场火热、数字乐观，但不应忽视其健康发展。
今年上半年，政府的一些举措已经表明了其态度。无论是3月份文化和旅游部的成立还是4月份国家发改委等五部门联合发布的《关于规范主题公园建设发展的指导意见》，都明确指出了我国主题公园未来的发展之路——大力推进文化产业和旅游业的有机融合，走IP化发展之路。
北京欢乐谷 大力扶植国产原创IP
北京欢乐谷是国内最早尝试IP化运营的主题公园之一。今年五一小长假，四期·甜品王国甜蜜开园。甜品王国独家引进我国经典原创动漫IP“饼干警长”，并将甜品进行概念性的包装，场景化再造IP，使其达到超越原IP的影响力。据悉，此次华侨城总投资10亿元，重新让10万平方米园区焕发了新活力，2018年甜品王国甜蜜首发，2019年香格里拉震撼接力。北京欢乐谷以其高瞻远瞩的眼光和胆识，强势扛起本土主题乐园彰显IP文化自信的大旗，将在赋活国产IP方面持续发力。
甜品王国 复合IP融入合家欢
北京欢乐谷四期·甜品王国打造复合IP产业链，并将IP做横向和纵深的延展。在纵深延展方面，基于“场景+设备”的IP原始端，着重通过“色彩搭配+立体造型+专属字形+IP形象”，创造出了“设备+场景+IP+文化”的地标式主题区，进一步升级沉浸式体验。另外，打造了自有IP商品周边主题旗舰店，更是通过引入IP、捆绑IP、赋能IP，推出广大游客喜闻乐见的欢乐IP聚集地，将景区变为shopping欢乐谷，力争实现主题公园“门票经济”与“二次消费”健康合理占比。
横向拓宽方面，北京欢乐谷四期·甜品王国将客群全面延伸，铸就覆盖全年龄结构的“欢乐共同体”。值得一提的是，在开业盛典上，北京欢乐谷联合国产动漫IP“饼干警长”，更深度地聚焦到亲子互动的“家庭娱乐”，并加入闺蜜趣玩等元素，顺利实现了品牌跨界转型成功。
10万平方米的园区、14台全新的主题设备，全新的沉浸式新体验，北京欢乐谷四期·甜品王国创造了中国主题公园IP的新标准。
根植本土文化 探索IP更多可能
北京欢乐谷在建园之初，就格外重视文化和IP的孵化与培育。大型史诗级舞台剧《金面王朝》和情景剧《燕子李三》均是基于中国文化而创作的经典演艺之作。经过多次的升级和完善，《金面王朝》已经成为游北京必看演艺之一。
而全新开业的甜品王国主题园区，未来也将推广到其他欢乐谷，使全国欢乐谷共享建设优质IP的红利，成为欢乐共同体。北京欢乐谷正在发挥自身的创造力，探索IP化的各种可能。2019年，全新本土IP主题园区香格里拉将震撼开幕，为游客打造一个原汁原味的中国本土文化代表园区。届时，模拟雅鲁藏布江水上探险的大漂流、浪漫的音乐过山车、实景交互式的鬼屋将和大家一一见面。期待北京欢乐谷在IP方面玩出更多新花样。
北京欢乐谷在IP打造方面做到了“前无古人”的创新，全面赋活IP产业链，使得新园区吸金又吸睛。据悉，五一期间北京欢乐谷接待游客近9万人次，同比增长19%，“二消”经营收入倍增，这些不得不归功于IP的带动。相信在即将到来的暑期，在优质IP“饼干警长”的加持下，北京欢乐谷四期能够接力五一小长假期间的火爆态势，用甜蜜氛围、酷爽的体验和适合全人群的普适性吸引京津冀的游客亲子游、家庭游，一同感受欢乐谷带来的动感、时尚与激情。
