2018年初品牌升级2.0的麗枫酒店，升级强化“自在”体验，坚守把“品质消费”渗透到消费者体验过程中的每个细节，把麗枫“自然自在”的品牌理念延展深耕，进一步优化酒店质感及提升房客入住的愉悦感，提炼出“懒自在”。因而从品牌文化、服务理念、体验设备、产品品质及视觉形象等多维度进行优化，以更柔和简洁的姿态呈现麗枫“自然自在”品牌基因，顺应“精享族”挑剔的“麗”志态度，使客人在麗枫感受到由内至外的“懒人波”冲击身心。
“麗”之姿，轻盈飘逸，张弛有度
麗枫将“麗”字作为品牌的强符号化，形成麗枫独有的icon，传递品牌的能量及精神，见字如见麗枫。通过字体设计师的视觉构成赋予“麗”字以能量，并将这一信息进行展现及传递，富有张力的同时独树一帜，焕发出麗枫独有的态度和美感。而“麗”字，也与“励志”的“励”同音，以此传达正能量。
长久以来，麗枫是一个充满能量的品牌，目前开业已近500家店，服务消费者数超过1600万人次，麗枫不仅是在中端酒店市场为酒店行业赋能，同时在其创业的5年多时间里，也孕育了无数的原创产品赋能于消费者端，更有无数的跨界初创品牌在麗枫互动的过程中快速成长。作为这样一个自带流量和无限赋能的品牌，麗枫充满了能量和勃勃的生机，此次邀请字体设计师对“麗”字进行视觉构成的创作，正是通过这样一个动作，让“麗”这个字不再是从麗枫酒店的品牌名中抽取出来那么简单，更是将这个字符号化和图腾化，让麗枫的能量通过图形就能显现出来，从而深入人心。
品牌与字体设计师Lok Ng无意的邂逅，带来了这次“美麗”合作。麗枫给予“麗”字更深层次的涵义，而Lok Ng，则是把这个涵义通过专属字体书写出来的人。Lok Ng生于85年的广州，正是改革思潮正盛的年代，作为国内早期的一批“文字玩家”，他的作品以独特的手法将中国传统特色与日本东瀛感觉以及西方的设计理念融于一体，屡获国际关注，作品曾多次刊登于日本、美国及英国多本设计类杂志上。
(吴文华 Lok Ng)
Lok Ng认为，既然麗枫赋予了“麗”字正能量，这个能量就需要通过一个字体传达，去展现这个字的姿态，同时以这一姿态加持品牌所代表的独到态度，于是这个作品就此诞生。这是一个轻盈飘逸，张弛有度的“麗”字。其饱满的内涵承托自由无束的姿态，携坚韧有力的凝心力，以温柔的力量笑对变幻的人生，用温暖敦和的爱意发散正能量之光。正如麗枫酒店所代表的生活态度——充实的内在加持着外在形态，越发自然不做作;坚韧之中不断向外界赋能，以其独有的视觉张力展示独树一帜的美，处于任何状态都游刃有余，麗志向上。
