五一小长假第一天，酝酿了三年的北京欢乐谷四期·甜品王国终于和大家见面了。这个让游客惊艳的新园区，不仅将中国主题公园带入了一个沉浸式体验的新时代，更在营销层面创新了许多新玩法。
玩转甜蜜创意营销——配合北京欢乐谷四期·甜品王国的开业，北京欢乐谷大胆尝试了一系列的新营销手段，对于整个行业来说，堪称教科书式的范本。
扬长避短 将全新IP强场景化
当我们在谈论一个品牌的营销方式时，回到根本，还是会聚焦到这个品牌的产品(或服务)上。北京欢乐谷四期·甜品王国主打亲子园区，独家引进国内原创动漫IP“饼干警长”，在今天这样的IP大时代，无疑是赶上了时代的浪潮。但是，客观来说，作为国内原创动漫的“饼干警长”IP并不像漫威英雄那样影响巨大，也不像白雪公主那样拥有多年的粉丝基础。国产IP“饼干警长”如何实现华丽逆袭?北京欢乐谷别出心裁、扬长避短，整个园区再现“饼干警长”的强场景化包装。让故事中饼干警长、曲奇警员、牛角公主遍布整个园区，随处可见的形象强化了园区的IP主题性，沉浸式的体验带给游客超越原IP的新体验。这是北京欢乐谷为了四期·甜品王国打的一场华丽逆袭战，这一波立足于产品策略的“差异化定位”使得甜品王国在众多竞品中脱颖而出。
强化甜品标签 增强甜蜜关联
北京欢乐谷为四期·甜品王国精心策划的营销传播活动还真对得起“甜蜜”两个字。从TVC到新闻发布会，从发送可以吃的邀请函到4月29日的开园盛典，“甜品”始终贯穿，“甜蜜”始终相伴。
在TVC宣传片里巨大的甜甜圈，后期多次出现在各种场景。(在园区、设备、商店、开园盛典现场等)
同样值得一提的是，在北京欢乐谷四期·甜品王国4月18日举办的新闻发布会和4月29日举办的开园盛典上，均有现场烘焙、制作甜品的环节，这又是一波园内主题活动和甜品文化的强势关联。
其实早在开业前夕，众多微博大V就已经收到了北京欢乐谷四期·甜品王国寄送出的“可以吃的邀请函”，欢乐谷的甜蜜邀约从一个小小的邀请函开始都做得十分用心，获得从大V到网友的一致热拥和好评。
通过多次的、不断的“甜蜜”概念强化，大众主观上将“甜蜜”和甜品王国关联起来，在脑海中串联出的概念也就更贴近甜品王国的slogan“我们的甜蜜空间”，整个一系列的营销推广，层层推进，主题统一，达到了最佳传播效果。
制造噱头 爱搞事不是坏事
制造噱头并不是北京欢乐谷的原创，但是这次北京欢乐谷已经深得其精髓。在4月18日举办的新闻发布会和4月29日举办的开园盛典上，北京欢乐谷特别邀请了来自亲子、美妆、美食、户外女神等百名网红达人直播造势。这在主题公园营销方面，是一个前无古人的大胆尝试。
另外，四期开业前夕，#可以吃的邀请函#话题刷爆微博话题榜，这份特别的邀请函通过官微+KOL+明星资源的三方互动互推，形成了理想的开园预热传播矩阵。
明星助阵 拉拢“得来”粉丝
北京欢乐谷四期·甜品王国主打亲子乐园合家欢的概念，而已然是炫酷宝妈的BTV卡酷少儿卫视当家花旦彩虹姐姐作为形象大使再合适不过了，一方面，可以拉动彩虹姐姐的粉丝;另一方面，彩虹姐姐和女儿的形象就是北京欢乐谷四期·甜品王国的“新焦点”这样的一举两得的整合资源，何乐不为?
北京欢乐谷四期·甜品王国已正式营业，据悉，五一小长假北京欢乐谷接待游客高达近9万人次，同比增长了18.75%;甜品烘焙系列的商品销售火爆，五一期间甜品店经营收入实现倍增，足见北京欢乐谷四期·甜品王国的市场贡献巨大，全面提升园区票房与二消收入。做了这么多年的主题公园，北京欢乐谷这次就是想让大家看看它有多会玩!
