9月6日晚，江小白天猫旗舰店在“天猫99全球酒水节”期间，携手后海大鲨鱼发起一次“造乐行动”，为其新品“天生自由”揭幕。现场有500余名粉丝参与了本次活动。
为发布一款新品办一场摇滚演出，江小白这一次又打破了行业界限。区别于传统的新品发布会，“天生自由·造乐行动”更像是一场专门为崇尚自由热爱摇滚的青年打造的盛会：街机、涂鸦、摇滚、混饮占领街头，成为杭州一景。
丰富中国酒内涵 颠覆传统新品发布会
“天生自由·造乐行动”是江小白新品“天生自由”的发布会，但记者在活动现场感受到的更像是一场具有摇滚内核，集合多种元素的青年聚会。
活动现场设置四款代表着“天生自由”的游戏——撕掉标签、街头游戏、造乐实验室、情绪涂鸦四个娱乐环节，全面诠释了江小白对于自由的定义——随时随地，用触手可及的事物寻求快乐。
活动现场入口处，一面标签墙上贴满了“反标签”“反定义”的标语——“天生我宅”、“生来好动”、“乐意吃土”……撕掉标签，拒绝定义，是江小白关于“自由是什么”的一次重新解读。二层的街机区域，融合了街头风格的桌上足球、街机等游戏，供参与者体验街头的文化，领会自由的内涵。
现场中心部分是以“无乐不造”为主题的“造乐实验室”：用“天生自由”做基酒，搭配其他饮料混合，重新定义了中国酒的玩法。作为一款品质上佳的基酒，“天生自由”凭借其轻口味特质，可与金桔、柠檬、薄荷叶、果汁等完美搭配，能够调制成全新的代表个人风格的混饮。“天生自由这款酒的特点决定了它非常适合作为基酒使用，我们也希望通过这种方式让中国酒更加贴合年轻人群体。”现场一位工作人员解释道。
携手天猫 江小白新品助力99全球酒水节
今年是第二届“天猫99全球酒水节”，江小白天猫旗舰店以其新品“天生自由”的发布为契机，再次出现在酒水节的舞台。
据了解，“天生自由”是江小白旗舰店除经典表达瓶之外的热销单品，今年将进行包装和规格的全新升级，升级后的“天生自由”更有设计感更潮流，更加符合年轻人的审美和需求。
“天生自由·造乐行动”是天猫99全球酒水节的重要品牌活动之一，活动现场邀请到天猫酒水相关工作人员共同为“天生自由”点亮灯牌。4辆发光动感单车组成的启动装置，在他们的合力蹬踏下积累能量，随着“天生自由”瓶身慢慢发出光亮，现场气氛达到高潮， 宣告“天生自由”700mL新品正式面市。
值得一提的是，此次活动还打破了线上线下的壁垒，探索了天猫电商品牌的新玩法。“天生自由·造乐行动”以产品发布为契机，以线下活动为方式，联动江小白天猫旗舰店和微博、微信等社交媒体，线上线下同时打卡闯关，领取相关福利优惠，是一次开拓性的创新。
此外，“天生自由·造乐行动”还同步在映客、一直播和天猫上进行高清直播，共吸引了386万人次在线观看。
跨界摇滚“天生自由”不止于“酒”
“天生自由”新品发布会除了现场颠覆性的玩乐，最大的亮点便是邀请了著名摇滚乐队后海大鲨鱼共同为新品揭幕。刚刚荣获“2107亚洲新歌榜”最佳摇滚乐队的后海大鲨鱼是中国最早一批接轨国际的青年乐队，以其前卫、大胆、创新性的音乐风格和态度，迅速吸引了国内外音乐界的关注，以及大量忠实粉丝的簇拥。
这是江小白发出的一个信号：从深植影视剧到与嘻哈文化结合的YOLO演唱会，再到如今融合摇滚的“天生自由”，江小白正以降维打击的方式一次次丰富中国酒与年轻人的对话方式。
“天生自由”不止于“酒”，而是与当代青年一起追寻关于“自由”的自我价值。可以预见，未来“天生自由”将以年轻人更喜欢的方式定义中国酒，与他们碰撞出更多的火花。
