央广网杭州7月18日消息(记者张国亮 通讯员蔡旺)近日，中国旅游研究院联合携程旅游、华远国旅，共同发布《2017上半年中国赴欧洲旅游趋势报告》。上半年中国赴欧洲游客增长了65%。“一带一路”倡议的实施，使中国游客对欧洲的了解进一步提升;新开航线与包机的增多，使二三线城市的消费者纷纷加入欧洲游的大军;欧洲局部恐袭事件并未影响国人的旅游意愿，中国旅游者重返欧洲，赴欧旅游在2017年再掀热潮。
报告对今年上半年欧洲旅游的市场规模与增长趋势、出发省市及目的地国家人气情况、消费者特征与偏好等进行了研究分析，这是业内唯一一份融合了线上线下的旅游大数据报告。
航班、签证利好推动中国欧洲游，上半年游客增长了65%
携程旅游、华远国旅交易数据显示，报告显示，2017上半年中国赴欧洲旅游同比实现了65%的增长，其中跟团游实现了81%的高增长，目的地跟团游增长翻番，增长率达103%。跟团游依然是欧洲游的主要方式，有85%的国人选择了跟团方式。尽管选择自由行的中国游客占比仅为15%，但增长速度较快，自由行游客规模同比增长了26%。
基于2017上半年出境旅游的乐观表现，预计今年中国赴欧洲旅游规模将达550万人次。欧洲为中国游客出国旅游的第3大目的地，仅次于东南亚和东亚。
报告认为，欧洲游的持续升温受到三大利好因素推动：一是赴欧新航线得以持续开通，运力增加，旅途时间节省;二是欧洲国家增设在华签证中心，提升签证便利服务;三是部分欧洲国家对中国公民签证政策逐步放宽等，如今年塞尔维亚、黑山成为欧洲对华免签的首批国家。旅行社产品也创新升级，如携程旅游和华远国旅全面升级了跟团游钻级标准，新产品、新线路大幅增加。
为了吸引中国游客，不少欧洲国家都使出绝技。报告认为，欧洲游的持续升温受到三大利好因素推动：一是新航线的开通，福州开通首条欧洲洲际航线;青岛至莫斯科洲际直航开通;济南开通首条直飞米兰欧洲航线;重庆飞赫尔辛基航线复航，到欧洲只需8.5小时;南京直飞意大利开通，暑期欧洲游价格同比下浮10%。二是不少欧洲国家增加在华签证中心，提升办理签证的便利性。比如，葡萄牙杭州签证中心启用;十余个欧洲国家签证中心落户昆明;丹麦在福州、深圳和西安的签证中心开业;长沙西班牙签证申请中心对外开放。三是针对中国公民的签证放宽，比如今年塞尔维亚成为欧洲第一个真正对华免签的国家;黑山宣布中国公民以旅游团组方式可免签停留。
二三线城市扬眉吐气 游客占50%
哪些省市是欧洲游的生力军?欧洲游市场从一线城市(北上广深)向二三线城市渗透发展。今年上半年，二线、三线城市赴欧洲的游客总计占比达50%，超过一线城市。同时增速也高于一线城市，上半年二、三、四线城市实现了80%、56%、77%的同比增长。二三线城市已成为携程旅游、华远国旅等大型旅行社市场布局的新重点。
报告发布了上半年赴欧洲游出发口岸城市排行，上海、北京、成都、深圳、杭州、厦门、广州、武汉、南京、西安位列前十。赴欧洲游客依然集中于北京、上海两大口岸城市出发，但成都、厦门、南京等其他口岸城市显示出巨大的增长潜力。
对赴欧洲游客源市场数据统计显示：江苏、上海、浙江、广东、北京居全国前五，其次是四川、湖北、福建、山东、辽宁、安徽、山西、广西、陕西、河北。以上海、江苏、浙江为代表的华东市场比重超全国份额的50%，同比增速达到74%，成为出境游的“兵家必争之地”。中西部市场快速崛起，西南市场的增速高达74%，市场潜力可期。
欧洲目的地人气排行榜发布 中东欧、北欧成为黑马
中国游客去哪儿?哪些欧洲目的地最受欢迎?报告发布了2017年欧洲人气排行榜，意大利、法国、德国、英国、瑞士、俄罗斯、西班牙、葡萄牙、土耳其、捷克是中国游客选择最多的前十大国家;巴黎、罗马、法兰克福、伦敦、莫斯科、布拉格、里斯本、雅典、米兰、巴塞罗那排名前十大人气目的地城市。东欧的布拉格、维也纳及莫斯科、阿姆斯特丹、赫尔辛基乃至马德里，2017年都倍受中国游客青睐，增速喜人。
最受中国游客欢迎的20个欧洲国家中，意大利、法国、德国、英国排在前四位，固守欧洲游的优势市场地位。从线路看，接近40%的游客依然是常规法意瑞三国的忠实拥趸，其同比增速达55%;土耳其、德国相关线路也实现了超100%的增长;而中东欧、俄罗斯-北欧成为欧洲旅游新目的地，其市场在上半年实现了同比151%和77%的超高增速，市场潜力将进一步释放。
报告认为，尽管欧洲部分国家发生了局地恐袭事件，但欧洲依然是一个对中国游客极具吸引力的目的地，是其作为长途出境游的首选。
今年欧洲还产生了不少新兴的黑马目的地。比如，以“请中国游客去吃生蚝”火爆网络的丹麦，游客量增长超过100%。报告发布了前十大增长最快的目的地：克罗地亚、捷克、奥地利、丹麦、俄罗斯、匈牙利、波兰、瑞士、芬兰、意大利。
消费升级，中国游客越来越会玩欧洲
赴欧洲旅游是什么样的游客，选择哪些产品，花费多少?欧洲属于长线出境游目的地，游客在途时间长。监测发现，欧洲游的平均在途时间为12天，而跟团游的平均客单价近13000元，这也是超过40%中国游客所选择法意瑞经典产品的市场均价。
常规的低标准、赶行程产品，已经无法满足中国游客了。“全程四星酒店、巴黎小环城内入住、卢浮宫入内讲解、意大利古堡庄园酒店体验、全程WIFI、自由活动时间充足……”成为消费者选择产品的关键词。携程跟团游数据显示，4、5钻产品的选择比例最高，达到86%，4钻成为旅游者的首选，有70%的游客选择，3钻有14%的人选择。携程新钻级标准对跟团游在酒店、航班、用车、餐饮、购物、自费六大痛点全新升级，将相关的服务与赔付标准提升2-5倍。
而在玩法上，中国游客越来越会深度游。以意大利为例，网上最受欢迎的玩法是意大利一地(10日)，以22%的比例排名第一。其次是法意瑞(10日)、法意瑞+1国(12日)等。
从游客评价看，中国游客对于欧洲游整体满意度达94.8%。从网上数十万跟团游客的点评看，平均评分高达4.7分(5分制)。欧洲游从硬件配套、导游服务、行程规划等方面获游客高度认可与好评。
赴欧洲旅游，女性占比达63%。欧洲游的女性主导现象愈加显著，也说明其财务和时间支配力正不断攀升。
50岁以上游客占比超50%，其完全属于“有钱有闲”一族，仍主导欧洲游发展。30-50岁游客(占19%)多为家庭出游，产品与服务是他们的关注焦点。20-30岁游客(占13%)基本属于90后，属于市场潜力人群。
报告认为，中国人赴欧洲游将呈现两大发展趋势：一是随着二三线城市欧洲开航及包机增多，欧洲游客源市场将向二三线城市分流渗透，且以经济型旅游团为主，而一线城市将倾向于选择精品化、深度化旅游产品;二是自由行、半自助游市场会有较大增长，私家团、定制游成为部分客人的选择。
此趋势下旅行社势必创新升级产品和服务以迎合需求。如全面升级跟团游新钻级标准，提升游客满意度;加大新产品研发，投放更多契合市场需求的新线路;加强资源采购，优化资源配置，创新产品亮点，改善服务品质等。
