“一带一路”游线受消费者追捧。(胡龙召 摄)
捷克首都布拉格市景图。(包凌雁 摄)
来自中国的小学生在布拉格街头写生。(包凌雁 摄)
本报记者 张正伟
通讯员 沈 宁
平均每平方米区域5人“踩点”、每个展位接待125人次咨询。这是昨日结束的2017宁波国际旅游展交出的“人气成绩单”。仅仅举办三年、展位从百个起步的B2C消费型展会，凭什么在这么短的时间内实现“人气逆袭”，销售额增加近7倍呢?
答案就是国际化。
近年来，宁波抓住“名城名都”建设，尤其是“一带一路”建设机遇，大力推动旅游“走出去、引进来”，崭新的城市形象传播到世界的各个角落。今年国际旅游展共吸引了印度、斯里兰卡、克罗地亚、捷克等“一带一路”沿线国家的16家境外机构参展，数量比上届增加了近两倍。此外，今年我市通过加大营销力度，入境游客数量稳步增长。今年上半年，我市共接待入境游客79.92万人次，同比增长10.81%，其中外国人入境42.24万人次，同比增长9.96%。
“一带一路”游线走红
普吉游、东欧四国游、斯里兰卡游、俄罗斯游……今年的国际旅游展上，飞扬、国旅、中青旅等旅行社获得了深耕“一带一路”市场的丰硕成果，推出的上百条特色鲜明、价格亲民的游线受到市民抢购。许多“银发族”早早预定了国庆、春节期间外出度假的线路。“原来只是到周边的日韩、新马泰走走，现在中东欧、西亚、北非的国家一下子推出了许多新线路，感觉有点挑不过来了。”大老远从北仑春晓赶来的钱大爷和老伴围着展位转了好几圈，最终决定今年冬天去奥地利、匈牙利、捷克和斯洛伐克四国休假。
通过连续四年举办中国(宁波)—中东欧国家旅游合作交流周、“百团千人游中东欧”活动，宁波与中东欧国家在航线开设、旅游投资、东地签证、客源互送等方面的旅游合作日益紧密。宁波旅行社开发的中东欧线路逐年增加。“今年的旅游展上，紧靠西欧的中东欧游线因为生态环境好、康体休闲设施完善，特别受宁波游客欢迎。”国旅宁波公司相关负责人说，公司接下来将加大对保加利亚、罗马尼亚、立陶宛等中东欧国家的探线力度，尽快推出新游线。据统计，今年旅游展上，浙江飞扬、浙江省中旅、国旅宁波公司交易额分别达到1285万元、700万元和430万元，均比上届大幅增长，其中中东欧游线功不可没。
在今年的国际旅游展上，日本、韩国、印度、泰国等出境游传统客源“大户”在产品上进行了创新，日韩更加注重休闲体验，印度、泰国主打文化体验。此外，斯里兰卡、阿联酋、俄罗斯等新兴旅游目的地则带来了海岛游、冰雪游等新线路。据统计，今年国际旅游展共吸引观众客商10万人次，实现交易额7860万元。
引领境外游客“走进来”
有来有往是旅游国际化的“双向选择”。近年来，随着国际合作的加强，宁波旅游对外营销，“引进来”工作成绩喜人。
今年年初以来，宁波加大对境外重点客源市场的推广力度，先后举办了宁波旅游美国加拿大推广年、日韩推广年和海外宣传周等活动;借助国家旅游局、省旅游局的各种推介平台，积极参加中国海上丝绸之路、中国世界遗产联盟、中国会奖旅游城市联盟等各类市场促销联合体。近年来，旅游逐渐成为世界了解宁波、宁波走向世界的一座桥梁。宁波旅游形象推广中心成为国际大会及会议协会(ICCA)会员，积极参加德国IMEX会奖旅游展、韩国MODE国际旅游展等国际专业性展会。
今年以来，宁波还积极打造具有核心竞争力的国际化旅游产品，面向东南亚、港澳台和日韩等市场，包装开发以雪窦山五大佛教名山为核心的佛教文化旅游产品;加快“旅游+”步伐，包装适合国际市场的文化体验、休闲度假和商务会奖等产品。
对接“一带一路”好戏待续
为了推进“名城名都”建设，努力融入“一带一路综合试验区”创建，加快打造“国际休闲旅游目的地”和“国际港口旅游名城”，近日，市旅游局正积极编制宁波创建“一带一路”综合试验区旅游国际合作行动计划。按照该行动总体目标，宁波将全面提升旅游业对外开放与国际合作水平，力争到2020年，全市入境旅游人次、旅游外汇收入保持年均两位数增长，形成一批可复制、可推广的旅游对外开放与国际合作经验。
在国际化旅游产品打造方面，宁波计划以梅山湾蓝色水道、万人沙滩、国际赛道等特色项目为引领，建设以海上丝绸之路起点为形象的国际化滨海休闲旅游目的地;开发邮轮旅游线路，引进邮轮总部，建设国际邮轮基地;打造具有国际影响力的海上丝绸之路文化旅游产品，举办各类国际文化交流活动，展示宁波东亚文化之都形象和影响力;推进旅游产业融合，打造以商帮文化、商务会奖、海鲜美食等为代表的国际旅游系列特色产品。
在提升入境游便利度和国际化方面，宁波旅游将会同相关部门，进一步提升城市的“可进入性”，完善和提升机场、高铁、公路运输能力，加密宁波至日韩、新马泰等国的航线，适时开通以中东欧国家和美、加等国为重点的洲际航线;力争享受国家144小时过境免签政策，在机场开设境外购物国内退税服务点;引导境外国家在宁波设立领事机构、签证中心、旅游办事处;扶持在甬外资或中外合资旅行社在符合条件的情况下开展除台湾地区以外的出境游业务。
此外，我市还将加大国际会议目的地建设力度，争取相关国际旅游组织在宁波设立办事处或代表处，举办各类国际性和国家级的旅游合作交流活动。强化宁波国际化城市的形象推广，在境外重点客源市场设立机构，发挥驻外宁波商会、宁波帮人士以及甬籍海外留学人员作用，积极举办宁波旅游海外推广年、海外宣传周、专业旅游展等活动。
观 点
“一带一路”建设给旅游业带来什么
《“十三五”旅游业发展规划》提出，要建立丝绸之路经济带城市旅游合作机制，提升“一带一路”旅游品牌的知名度和影响力。那么，旅游业在“一带一路”中的角色和作用如何?“一带一路”又将会给亚洲旅游带来哪些新机遇?
“中国旅游业的快速发展使得我们成为世界上旅游增长最强劲、市场规模最大的引擎，而且是入境、出境、投资全方位发展综合性的大引擎。”现代旅游业发展协同创新中心主任、国家旅游局中国旅游智库秘书长、南开大学教授石培华指出，中国入境旅游80%以上还是亚洲的区域市场，相互交融性更强，同时也是竞争性最大的市场。
石培华认为，旅游要想实现共赢，还是要在产业的深度合作上做文章，从大众的观光旅游和专项旅游，发展到融合健康、快乐、文化体验、教育的旅游业态。
2016年全国旅游投资近1.3万亿元，未来3年旅游投资总额将超过3万亿元，并将带动15万亿元以上的综合投资，旅游投资已然进入万亿时代。在万亿时代到来之际，该如何把握投资机遇，迎接挑战?景域集团首席战略官李丹表示，中国旅游市场从来不缺需求，缺的是有效供给，供给端领军企业的核心能力在于规划、投资、渠道、品牌、运营进行管理，从而搭建一个完整闭环。
作为专注于文旅板块投资的资本方代表，北京左驭投资管理有限公司创始人兼CEO胡伟东认为，从旅游延伸到相关的各个领域，再细分到资源、产品、渠道和营销四个板块，可以发现旅游业的下游营销端其实已经成为一个红海市场，无论是OTA还是线下旅行社成熟度都已经非常高，但是现在相对来讲提升空间比较大的应该集中在上游。
(摘自《21世纪经济报道》)
